第1章 緒論
1.1 選題的背景、目的及意義
1.2 研究基本框架
1.3 主要創(chuàng)新點(diǎn)
1.4 本章小結(jié)

第2章 文獻(xiàn)綜述
2.1 消費(fèi)者行為的相關(guān)理論基礎(chǔ)
2.2 電子商務(wù)的相關(guān)理論基礎(chǔ)
2.3 信任及信任傾向的相關(guān)研究
2.4 感知風(fēng)險(xiǎn)的相關(guān)研究
2.5 購買意愿的相關(guān)研究
2.6 電子商務(wù)網(wǎng)站特性信息過載性和功能兼容性的相關(guān)研究
2.7 現(xiàn)有研究評述
2.8 本章小結(jié)

第3章 理論模型及研究假設(shè)
3.1 理論模型的提出
3.2 變量結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
3.3 研究假設(shè)
3.4 本章小結(jié)

第4章 數(shù)據(jù)來源及變量測度
4.1 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
4.2 量表的測度
4.3 數(shù)據(jù)采集與檢驗(yàn)方法
4.4 樣本的描述性統(tǒng)計(jì)分析
4.5 量表的檢驗(yàn)程序
4.6 量表的檢驗(yàn)分析與探索性因子分析
4.7 本章小結(jié)

第5章 信任傾向和感知風(fēng)險(xiǎn)影響購買意愿的實(shí)證分析
5.1 結(jié)構(gòu)方程建模
5.2 驗(yàn)證性因子分析
5.3 結(jié)構(gòu)方程分析與假設(shè)檢驗(yàn)
5.4 本章小結(jié)

第6章 感知風(fēng)險(xiǎn)在信任傾向和購買意愿之間的中介效應(yīng)分析
6.1 中介效應(yīng)的檢驗(yàn)方法
6.2 中介效應(yīng)的假設(shè)檢驗(yàn)
6.3 本章小結(jié)

第7章 電子商務(wù)特性對信任傾向與購買意愿的調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
7.1 調(diào)節(jié)效應(yīng)的分析方法
7.2 信息過載性對信任傾向與購買意愿的調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
7.3 功能兼容性對信任傾向與購買意愿的調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
7.4 本章小結(jié)

第8章 結(jié)論與展望
8.1 研究結(jié)論
8.2 理論貢獻(xiàn)與實(shí)踐啟示
8.3 研究局限與研究展望

附錄 跨境零售電商平臺消費(fèi)者購買意愿問卷調(diào)查

參考文獻(xiàn)