本書以就業(yè)為導向，以能力為本位，圍繞直播營銷與運營的相關知識展開介紹。全書共有8個項目，包括緒論，直播營銷的策劃與籌備，直播營銷的商品規(guī)劃與主播的打造，直播營銷的話術，直播的引流推廣，直播復盤與數(shù)據(jù)分析，直播平臺實操，直播的問題、風險與未來展望。本書結構安排合理，設置了思政導讀、課堂討論、資料卡片、案例分析、思考與練習、實訓任務等模塊，幫助學生提高直播營銷與運營的能力。