本教材通過對新媒體營銷理念的詮釋、內(nèi)涵的解析，特別是通過案例對實(shí)踐中運(yùn)用的新媒體營銷工具和手段進(jìn)行了解析，力圖讓學(xué)習(xí)者掌握運(yùn)用新媒體營銷工具提升實(shí)際操作技能。本教材采用項(xiàng)目化編寫方式，按照人們對知識學(xué)習(xí)的認(rèn)知規(guī)律和新媒體營銷知識在工作中使用頻率的高低，分12個項(xiàng)目分別介紹了新媒體營銷從業(yè)人員應(yīng)知的知識和必備的技能，深入淺出講解了從新媒體營銷概述到全媒體營銷知識、并結(jié)合1+X證書和技能大賽設(shè)置了實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目和課后鞏固。