本教材是根據(jù)培養(yǎng)高職高專學(xué)生所需網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)知識編寫，適用于高職高專電子商務(wù)專業(yè)、市場營銷專業(yè)等財經(jīng)大類專業(yè)教學(xué)用書和教學(xué)參考用書。本書的內(nèi)容以網(wǎng)絡(luò)營銷技能為主線，按照網(wǎng)絡(luò)營銷工作流程及崗位設(shè)置要求，圍繞網(wǎng)絡(luò)營銷市場研究、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)化三大模塊，以網(wǎng)絡(luò)營銷核心工作為主線，詳細(xì)地介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)知識以及方法。突出學(xué)生基礎(chǔ)理論和實(shí)踐動手能力的培養(yǎng)，實(shí)用性強(qiáng)。本教材以項目為載體，采用任務(wù)驅(qū)動的教學(xué)方法組織內(nèi)容，從案例導(dǎo)入出發(fā)，通過知識鏈接總結(jié)歸納網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)項目的知識，聚焦項目實(shí)施的技巧和步驟。每個項目包括引導(dǎo)案例、二到三個任務(wù)、引導(dǎo)案例分析、項目小結(jié)、項目實(shí)訓(xùn)及考核等多個環(huán)節(jié)，每個任務(wù)由任務(wù)情景、任務(wù)分析、知識鏈接、任務(wù)實(shí)施、任務(wù)考核等多項內(nèi)容組成。