本書是國家社科后期資助項目，分成上、中、下三篇，將媒介作為時尚發(fā)展的基石，考察媒介如何以自身的邏輯形塑了時尚傳播模式、時尚文化體系及時尚品牌體系。上篇聚焦時尚傳播模式的建構(gòu)，以媒介關(guān)鍵技術(shù)的連續(xù)發(fā)展：書寫—印刷—電子媒介—信息技術(shù)，作為思考時尚傳播模式建構(gòu)的角度，從媒介技術(shù)如何應用于時尚傳播實踐，進而形塑時尚自14世紀誕生以來的三種傳播模式，來揭示媒介技術(shù)邏輯在時尚傳播模式變遷中提供的一種秩序性規(guī)劃。中篇聚焦于時尚文化體系的分析，以時尚的話語體系、符號體系、媒介形象建構(gòu)等為切入點，探究以大眾媒介為核心的傳播邏輯如何與“全球化”“個體化”“商業(yè)化”并置，成為時尚文化體系的建構(gòu)性力量，揭示全球時尚傳播背后蘊含的話語權(quán)的生產(chǎn)、分配與爭奪，并由此對內(nèi)嵌于資本主義全球化進程中的時尚文化體系提供一個普遍性的闡釋與分析框架。下篇聚焦于時尚品牌體系的考察及趨勢判斷，選取具有代表性的全球時尚品牌傳播案例，結(jié)合數(shù)據(jù)分析及理論研究，探究媒介如何推進時尚的品牌化進程并進而構(gòu)建了當下以歐美為主導的全球時尚品牌體系；同時，著重分析數(shù)字媒介成為時尚場域里特定的制度化實踐內(nèi)涵的重塑力量，通過智能化、社會化、場景化、人格化、虛擬化等數(shù)字傳播方式，對現(xiàn)存的全球時尚品牌體系提供破局的可能性。