“市場(chǎng)調(diào)研”是采用目前世界上先進(jìn)的職業(yè)教育課程開發(fā)技術(shù)——工作過程導(dǎo)向的“典型工作任務(wù)分析法”(BAG)和“實(shí)踐專家訪談會(huì)”(EXWOWO)，通過市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)典型工作任務(wù)分析和整體化的職業(yè)資格研究而形成的一門學(xué)習(xí)領(lǐng)域課程，也是高等職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)咨詢與開發(fā)專業(yè)的核心課程。本課程旨在引導(dǎo)學(xué)生完成客戶委托的“市場(chǎng)調(diào)研”任務(wù)，讓學(xué)生在經(jīng)歷完整的調(diào)研工作過程中，培養(yǎng)涵蓋專業(yè)能力、方法能力和社會(huì)能力在內(nèi)的市場(chǎng)調(diào)研與咨詢領(lǐng)域的綜合職業(yè)能力，畢業(yè)后能夠獨(dú)立開展市場(chǎng)調(diào)研策劃和組織實(shí)施工作。
《市場(chǎng)調(diào)研工作頁(yè)》是為實(shí)現(xiàn)“市場(chǎng)調(diào)研”課程目標(biāo)而編寫的學(xué)習(xí)用書，引導(dǎo)學(xué)生以調(diào)研項(xiàng)目組為工作團(tuán)隊(duì)，在實(shí)際調(diào)研項(xiàng)目的完成中培養(yǎng)調(diào)研策劃、調(diào)查工具設(shè)計(jì)、調(diào)查數(shù)據(jù)編輯處理、調(diào)查數(shù)據(jù)初步描述統(tǒng)計(jì)分析，以及調(diào)研報(bào)告撰寫和調(diào)研結(jié)果溝通專業(yè)實(shí)踐能力的同時(shí)，啟發(fā)喚醒自身的問題意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、細(xì)節(jié)意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)，認(rèn)識(shí)到在職業(yè)工作中，明確的職責(zé)與工作分工，解決問題的勇氣與方法，一絲不茍的敬業(yè)態(tài)度，精誠(chéng)合作的團(tuán)隊(duì)精神對(duì)于創(chuàng)造工作業(yè)績(jī)的重要性，從而養(yǎng)成受益于整個(gè)職業(yè)生涯的關(guān)鍵能力。