·眼下，當(dāng)海量的傳媒產(chǎn)品“無限”涌現(xiàn)之際，對(duì)“有限”傳媒市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也是如火如茶，而且日見競(jìng)爭(zhēng)的血腥與殘酷。此時(shí)此刻，傳媒營銷擁有了“第一元素”的作用，可以決定一個(gè)傳媒生與死、興與衰的命運(yùn)。
·傳媒營銷，既是傳媒生產(chǎn)、運(yùn)營的源頭和出發(fā)點(diǎn)，更是傳媒生產(chǎn)、運(yùn)營的目標(biāo)與沖刺點(diǎn)。本書可以充當(dāng)傳媒生產(chǎn)者和運(yùn)營者對(duì)接市場(chǎng)的向?qū)�、制勝市�?chǎng)的利器和贏得市場(chǎng)的秘笈。
文長輝 1963年生，甘肅莊浪縣人，主任編輯。1983年蘭州大學(xué)歷史系歷史專業(yè)畢業(yè)，l984年起從事新聞工作，曾任甘肅天水日?qǐng)?bào)社副總編輯，現(xiàn)任廣東云浮日?qǐng)?bào)社副社長。多年從事新聞傳播學(xué)、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，發(fā)表《報(bào)業(yè)集團(tuán)的擴(kuò)張路徑》、《中國地市報(bào)發(fā)展的新趨向》、 《媒介互文性：新的意義鏈的開發(fā)》等論文20多篇。出版著作《媒介消費(fèi)學(xué)》(中國傳媒大學(xué)出版社2007年版)、 《超低空飛行》(中國戲劇出版社2005年版)、 《城市與人》(甘肅文化出版社2002年版)、 《隴上明珠》(甘肅人民出版社2000年版)。
序(暨南大學(xué)新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長、博導(dǎo)董天策)
前言
第一章 傳媒營銷學(xué)導(dǎo)論
第一節(jié) 傳媒營銷的概念
第二節(jié) 傳媒營銷學(xué)的概念及研究對(duì)象
第三節(jié) 傳媒營銷研究簡(jiǎn)史
第四節(jié) 傳媒營銷學(xué)研究方法
案例分析之一：營銷改變命運(yùn)
——從騰訊公司的營銷說起
第二章傳媒組織的營銷管理
第一節(jié) 傳媒組織
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)
第三節(jié) 傳媒組織的營銷管理
第四節(jié) 傳媒組織新變革
案例分析之二：最高處的花，人人知曉的花
序(暨南大學(xué)新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長、博導(dǎo)董天策)
前言
第一章 傳媒營銷學(xué)導(dǎo)論
第一節(jié) 傳媒營銷的概念
第二節(jié) 傳媒營銷學(xué)的概念及研究對(duì)象
第三節(jié) 傳媒營銷研究簡(jiǎn)史
第四節(jié) 傳媒營銷學(xué)研究方法
案例分析之一：營銷改變命運(yùn)
——從騰訊公司的營銷說起
第二章傳媒組織的營銷管理
第一節(jié) 傳媒組織
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)
第三節(jié) 傳媒組織的營銷管理
第四節(jié) 傳媒組織新變革
案例分析之二：最高處的花，人人知曉的花
——《讀者》獨(dú)特的活動(dòng)營銷
第三章 傳媒營銷調(diào)研與戰(zhàn)略計(jì)劃
第一節(jié) 傳媒營銷調(diào)研
第二節(jié) 傳媒營銷戰(zhàn)略及其計(jì)劃
第三節(jié) 傳媒營銷策略
……
第四章 傳媒營銷的基本理念與策略
第五章 傳媒市場(chǎng)、市場(chǎng)細(xì)分與定位
第六章 傳媒產(chǎn)品營銷與營銷渠道
第七章 傳媒品牌營銷
第八章 傳媒全球營銷
第九章 紙質(zhì)傳媒營銷
第十章 電子傳媒營銷
第十一章 網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)傳媒營銷
第十二章 傳媒廣告營銷
第十三章 傳媒資產(chǎn)營銷
第十四章 傳媒營銷環(huán)境與營銷責(zé)任
第十五章 傳媒營銷新理念與新現(xiàn)象
第十六章 傳媒產(chǎn)品的營銷效益
第十七章 傳媒營銷的未來趨向
參考文獻(xiàn)
后記
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