《中國廣告主營銷傳播趨勢報(bào)告(2013版NO.7)》是廣告主藍(lán)皮書系列的第7本，作為系統(tǒng)考察中國廣告主廣告營銷活動(dòng)的實(shí)證調(diào)研報(bào)告，廣告主藍(lán)皮書一直是中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院廣告主研究所年度最新研究成果的結(jié)集。
自從2005年廣告主研究所發(fā)布第一本廣告主藍(lán)皮書以來，一直受到業(yè)界和學(xué)界的持續(xù)關(guān)注。
廣告主藍(lán)皮書每年由國內(nèi)知名廣告學(xué)專家黃升民教授以及杜國清博士、邵華冬博士牽頭，由廣告主研究所專項(xiàng)課題組負(fù)責(zé)調(diào)研與撰寫。全書圍繞廣告主營銷傳播活動(dòng)，分別從總報(bào)告、重點(diǎn)研究篇、傳播策略篇、公關(guān)傳播篇、行業(yè)趨勢篇、廣告生態(tài)篇、個(gè)案研究篇共七部分內(nèi)容來透視和把握廣告主的營銷傳播趨勢�！吨袊鴱V告主營銷傳播趨勢報(bào)告(2013版NO.7)》由中國廣告主營銷傳播研究報(bào)告以及央企品牌建設(shè)與傳播研究報(bào)告、數(shù)字媒體運(yùn)作研究報(bào)告、金融業(yè)品牌建設(shè)與傳播研究報(bào)告四個(gè)重點(diǎn)研究報(bào)告統(tǒng)領(lǐng)。相比于以往，本冊廣告主藍(lán)皮書結(jié)構(gòu)更加合理，內(nèi)容更加豐富，是廣告主研究領(lǐng)域前沿性和趨勢性成果的集成。
《中國廣告主營銷傳播趨勢報(bào)告(2013版NO.7)》為營銷傳播、廣告?zhèn)鞑�、公關(guān)傳播等領(lǐng)域?qū)I(yè)人士全面了解中國廣告主營銷傳播發(fā)展動(dòng)態(tài)提供了翔實(shí)的、具有前瞻性的觀點(diǎn)、案例與數(shù)據(jù)。
黃升民，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長，博士生導(dǎo)師，國家有突出貢獻(xiàn)的中青年專家，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，《媒介》雜志總編，《廣告主》雜志總編。自1995年起，主持中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院的媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化課題的多項(xiàng)研究，取得優(yōu)異成果。代表著作有《中國廣告活動(dòng)實(shí)證分析》、《現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略》、《中國廣告表現(xiàn)透視》、《媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化研究》、《中國廣電媒介集團(tuán)化研究》、《數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與商業(yè)模式》、《數(shù)字化時(shí)代的中國廣電媒體》、《中國傳媒市場大變局》、《中國區(qū)域性廣電媒介的生存與發(fā)展》、《中國數(shù)字電視市場報(bào)告》等。杜國清，中國內(nèi)地首位廣告學(xué)博士，現(xiàn)為中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授、廣告主研究所所長、《市場觀察——廣告主》雜志主編。主要從事廣告主營銷廣告活動(dòng)研究和戶外媒體發(fā)展趨勢研究。近年來主持的主要課題有：《中國廣告生態(tài)調(diào)研》(中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委托項(xiàng)目)，《中國廣告主營銷廣告活動(dòng)研究》(中國廣告主協(xié)會(huì)委托項(xiàng)目)，《中國戶外媒體發(fā)展趨勢研究》(亞洲傳媒研究會(huì)委托項(xiàng)目)等。邵華冬，廣告學(xué)博士，中國傳媒大學(xué)廣告主研究所副所長。曾就職廣州本田集團(tuán)、南風(fēng)集團(tuán)等多家國內(nèi)大型企業(yè)集團(tuán)。主要研究領(lǐng)域?yàn)閺V告主媒體廣告投放策略、廣告主戶外媒體投放策略、廣告主危機(jī)公關(guān)、企業(yè)戰(zhàn)略傳播管理等。
Ⅰ 總 報(bào) 告
1 報(bào)告一 2012～2013年中國廣告主營銷傳播研究報(bào)告
Ⅱ 分 報(bào) 告
【重點(diǎn)研究篇】
2 報(bào)告二 央企開啟品牌戰(zhàn)略決勝時(shí)代
3 報(bào)告三 廣告主數(shù)字媒體運(yùn)作研究報(bào)告
4 報(bào)告四 金融業(yè)品牌建設(shè)與傳播研究報(bào)告
【傳播策略篇】
5 報(bào)告五 以共創(chuàng)價(jià)值為核心的品牌價(jià)值提升戰(zhàn)略
6 報(bào)告六 迎接新挑戰(zhàn)，探索新趨勢
7 報(bào)告七 在嬗變中成長，中國廣告主的體育營銷之路
8 報(bào)告八 中國廣告主倫敦奧運(yùn)營銷研究報(bào)告
9 報(bào)告九 品牌突圍蓄勢事件營銷
10 報(bào)告十 廣告主公益營銷傳播策略研究
11 報(bào)告十一 植入營銷2.0，開啟品牌價(jià)值共創(chuàng)時(shí)代
Ⅰ 總 報(bào) 告
1 報(bào)告一 2012～2013年中國廣告主營銷傳播研究報(bào)告
Ⅱ 分 報(bào) 告
【重點(diǎn)研究篇】
2 報(bào)告二 央企開啟品牌戰(zhàn)略決勝時(shí)代
3 報(bào)告三 廣告主數(shù)字媒體運(yùn)作研究報(bào)告
4 報(bào)告四 金融業(yè)品牌建設(shè)與傳播研究報(bào)告
【傳播策略篇】
5 報(bào)告五 以共創(chuàng)價(jià)值為核心的品牌價(jià)值提升戰(zhàn)略
6 報(bào)告六 迎接新挑戰(zhàn)，探索新趨勢
7 報(bào)告七 在嬗變中成長，中國廣告主的體育營銷之路
8 報(bào)告八 中國廣告主倫敦奧運(yùn)營銷研究報(bào)告
9 報(bào)告九 品牌突圍蓄勢事件營銷
10 報(bào)告十 廣告主公益營銷傳播策略研究
11 報(bào)告十一 植入營銷2.0，開啟品牌價(jià)值共創(chuàng)時(shí)代
12 報(bào)告十二 微電影價(jià)值與微電影營銷傳播策略研究
【公關(guān)傳播篇】
13 報(bào)告十三 商業(yè)銀行聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)管理傳播策略研究
14 報(bào)告十四 企業(yè)危機(jī)公關(guān)中的媒體傳播管理研究
15 報(bào)告十五 跨國企業(yè)在中國市場開展CSR建設(shè)的策略建議
【行業(yè)趨勢篇】
16 報(bào)告十六 2012年中國汽車行業(yè)營銷傳播研究
17 報(bào)告十七 智能手機(jī)品牌營銷傳播策略研究報(bào)告
【廣告生態(tài)篇】
18 報(bào)告十八 廣告市場三大主體在實(shí)施國家廣告戰(zhàn)略中的責(zé)任和作用研究
19 報(bào)告十九 2012年中國廣告市場遇冷的若干思考
20 報(bào)告二十 2012年省級衛(wèi)視廣告經(jīng)營之變
【個(gè)案研究篇】
21 報(bào)告二十一 后進(jìn)省份旅游品牌發(fā)展策略研究
22 報(bào)告二十二 成都城市形象傳播策略研究
23 報(bào)告二十三 洋河藍(lán)色經(jīng)典品牌傳播研究報(bào)告
24 報(bào)告二十四 凌仕品牌傳播策略研究
25 報(bào)告二十五 碧浪2011年品牌傳播突圍策略研究
書單推薦
