《金融營銷學(xué)》是金融學(xué)和營銷學(xué)的有機結(jié)合，并吸納了經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)等相關(guān)基本理論而建立起來的一門應(yīng)用型管理學(xué)科，目前已成為經(jīng)管類院校必修的一門課程。
　　隨著金融成為現(xiàn)代經(jīng)濟運行的核心，社會對金融教育和人才的培養(yǎng)提出了更高的要求：既要培養(yǎng)研究型人才，也要培養(yǎng)應(yīng)用型人才。針對這些要求，我們編寫的教材不僅要包含金融領(lǐng)域的基本理論問題，讓學(xué)生對基本概念和基本理論有完整的掌握，而且要包含本領(lǐng)域的基本實踐問題，讓學(xué)生對實務(wù)操作有一定的掌握，以適應(yīng)未來工作的需求。通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)和掌握這門課的基本知識、基本理論與方法，可以使學(xué)生系統(tǒng)地深入認(rèn)識金融營銷領(lǐng)域的基本問題，全面把握金融營銷的內(nèi)在聯(lián)系和運作規(guī)律，分析當(dāng)前我國金融營銷領(lǐng)域存在的問題，提高金融營銷的實戰(zhàn)能力。因此，學(xué)習(xí)掌握金融營銷基礎(chǔ)理論、方法與戰(zhàn)略管理，不僅為金融經(jīng)濟理論打下堅實的基礎(chǔ)，而且對于從事銀行、證券、保險、信托等與金融相關(guān)的營銷工作具有十分重要的指導(dǎo)意義。《高等學(xué)校應(yīng)用型本科管理學(xué)“十二五”規(guī)劃教材：金融營銷學(xué)》吸收了國內(nèi)外最新研究成果，特別是借鑒了近年來國內(nèi)外的金融營銷案例。教材緊密貼近我國金融業(yè)的最新發(fā)展和實踐，內(nèi)容新穎、體系健全、案例豐富，可以作為本科院校、職業(yè)院校和金融機構(gòu)的培訓(xùn)教材。