理論篇
第一章 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的興起與發(fā)展
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和分類
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的分類
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的付費(fèi)形式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告與其他新媒體廣告
一、新媒體
二、網(wǎng)絡(luò)媒體與新媒體的優(yōu)劣勢(shì)比較
三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和前景
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作流程

理論篇
第一章 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的興起與發(fā)展
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播優(yōu)勢(shì)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和分類
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的分類
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的付費(fèi)形式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告與其他新媒體廣告
一、新媒體
二、網(wǎng)絡(luò)媒體與新媒體的優(yōu)劣勢(shì)比較
三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和前景
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作流程
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的定位，主題的確定
二、素材的搜集和整理
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意和策劃
四、廣告的發(fā)布
第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播環(huán)境基礎(chǔ)
一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展
二、互聯(lián)網(wǎng)影響著我們生活的方方面面
三、互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供了條件
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播特點(diǎn)
一、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ姆秶鷱V
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的交互性強(qiáng)
三、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的針對(duì)性強(qiáng)
四、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布內(nèi)容實(shí)時(shí)、形式靈活
五、網(wǎng)絡(luò)廣告能帶給我們強(qiáng)烈的感官刺激
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播途徑
一、Web植入式
二、網(wǎng)站整體形象傳播--網(wǎng)站推廣
三、手機(jī)短信傳播
四、電子郵件廣告?zhèn)鞑?br />第三章 網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃概述
一、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的概念
二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的特點(diǎn)
三、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的原則
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基本流程
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算和效果評(píng)定
一、網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用投入預(yù)算
二、網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的評(píng)定
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)督與管理
一、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的必要性
二、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的內(nèi)涵
三、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的難點(diǎn)
四、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的相關(guān)法律法規(guī)
設(shè)計(jì)篇
第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺組成元素
一、背景
二、圖像、文字、色彩
三、廣告語
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的版面設(shè)計(jì)
一、網(wǎng)絡(luò)廣告版面的視覺流程設(shè)計(jì)
二、版面視覺流程設(shè)計(jì)的原則
三、視覺流程設(shè)計(jì)的三個(gè)階段
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告版面焦點(diǎn)的確定
一、以人物形象作為目光捕捉物
二、以商品圖形作為目光捕捉物
三、以文字作為目光捕捉物
四、通過排版設(shè)計(jì)確定焦點(diǎn)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告版面的結(jié)構(gòu)類型
一、橫向型
二、中軸線型
三、骨骼型
四、縱向型
五、斜向型
六、曲線型
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告中的交互設(shè)計(jì)
一、網(wǎng)頁(yè)元素交互廣告
二、富媒體交互廣告
三、交互設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵點(diǎn)
四、綜合案例
第五章 網(wǎng)絡(luò)廣告組成元素的設(shè)計(jì)
第一節(jié) 色彩在網(wǎng)絡(luò)廣告中的設(shè)計(jì)運(yùn)用
一、色彩的概念
二、色彩的心理感受
三、色彩在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
四、不同色系網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)
第二節(jié) 圖像在網(wǎng)絡(luò)廣告中的設(shè)計(jì)運(yùn)用
一、網(wǎng)絡(luò)廣告中常用圖像格式
二、靜態(tài)圖像的設(shè)計(jì)使用
三、動(dòng)態(tài)圖像的設(shè)計(jì)使用
第三節(jié) 文字在網(wǎng)絡(luò)廣告中的設(shè)計(jì)運(yùn)用
一、網(wǎng)頁(yè)文字設(shè)計(jì)的原則
二、網(wǎng)頁(yè)字體種類
三、網(wǎng)頁(yè)字體設(shè)計(jì)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告中音頻、視頻文件格式
一、常用聲音文件格式
二、常用視頻文件格式
制作篇
第六章 圖像處理工具軟件--Photoshop
第一節(jié) Photoshop基本工作界面
一、標(biāo)題欄
二、菜單欄
三、屬性欄
四、工具欄
五、面板區(qū)
六、狀態(tài)欄
七、工作區(qū)
第二節(jié) Photoshop的基本操作
一、文檔操作
二、基本工具的使用
第三節(jié) 圖層的使用
一、圖層的概念
二、圖層面板
三、圖層的類型
四、圖層的操作
五、常用圖層屬性
第四節(jié) 通道操作
一、通道的概念
二、通道的種類
三、通道面板
四、通道的編輯
五、實(shí)例操作
第五節(jié) 蒙版的使用
一、什么是蒙版
二、蒙版的種類
三、蒙版的具體操作
第六節(jié) 路徑工具和路徑面板
一、什么是路徑
二、路徑工具的使用
第七節(jié) 濾鏡與綜合實(shí)例
一、常用濾鏡
二、濾鏡實(shí)例
三、綜合實(shí)例
第七章 網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告制作工具軟件--Flash
第一節(jié) Flash基本工作界面
一、標(biāo)題欄
二、菜單欄
三、時(shí)間軸
四、場(chǎng)景和舞臺(tái)
五、工具箱
六、屬性面板
第二節(jié) Flash的基本操作
一、新建Flash空白文檔
二、保存Flash文檔
三、關(guān)閉Flash文檔
四、打開Flash文檔
五、設(shè)置制作環(huán)境
第三節(jié) Flash繪圖工具的使用
一、選擇工具
二、線條工具
三、鉛筆工具
四、矩形工具、橢圓工具、多角星形工具、基本矩形工具、
基本橢圓工具
五、顏色設(shè)置
六、基本繪畫工具
七、變形工具
八、鋼筆工具
九、文字工具
十、其他工具
第四節(jié) 管理庫(kù)資源
一、元件
二、建立和編輯元件
第五節(jié) 聲音處理
一、應(yīng)用聲音
二、聲音屬性
三、編輯聲音
第六節(jié) 創(chuàng)建動(dòng)畫
一、創(chuàng)建逐幀動(dòng)畫
二、補(bǔ)間動(dòng)畫
三、引導(dǎo)動(dòng)畫
四、遮罩動(dòng)畫
第七節(jié) Flash作品的優(yōu)化和發(fā)布
一、測(cè)試動(dòng)畫
二、Flash影片的優(yōu)化
三、Flash影片的導(dǎo)出
四、Flash作品的發(fā)布
第八章 網(wǎng)頁(yè)制作工具軟件--Dreamweaver
第一節(jié) Dreamweaver基礎(chǔ)
一、Dreamweaver基本界面講解
二、站點(diǎn)的管理和維護(hù)
三、創(chuàng)建網(wǎng)頁(yè)
四、創(chuàng)建基本文字頁(yè)面
五、插入特殊字符
第二節(jié) 網(wǎng)頁(yè)中的多媒體對(duì)象
一、插入圖像
二、插入 Flash 動(dòng)畫
三、插入其他視頻或音頻文件
第三節(jié) 超級(jí)鏈接的建立
一、路徑
二、外部鏈接
三、錨點(diǎn)鏈接
四、電子郵件鏈接
五、熱區(qū)鏈接
六、空鏈接
七、腳本鏈接
八、指向下載文件的鏈接
第四節(jié) 表格
一、插入表格
二、設(shè)置表格屬性
三、設(shè)置列、行和單元格屬性
四、拆分及合并單元格
五、利用表格布局復(fù)雜網(wǎng)頁(yè)
第五節(jié) 框架
一、創(chuàng)建框架集
二、刪除框架
三、保存框架
四、框架屬性
五、框架集屬性
六、實(shí)例操作
參考文獻(xiàn)