概論篇
單元一 市場營銷學概論
模塊一 基礎知識
一、市場的含義
二、市場營銷的含義
三、市場營銷核心概念
四、市場營銷觀念
五、市場營銷管理
模塊二 案例分析
案例一
案例二
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
模塊四 單元測試 概論篇
單元一 市場營銷學概論
模塊一 基礎知識
一、市場的含義
二、市場營銷的含義
三、市場營銷核心概念
四、市場營銷觀念
五、市場營銷管理
模塊二 案例分析
案例一
案例二
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
模塊四 單元測試
單元二 市場營銷新發(fā)展
模塊一 基礎知識
一、整合營銷
二、服務營銷
三、關(guān)系營銷
四、內(nèi)部營銷
模塊二 案例分析
案例一
案例二
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
模塊四 單元測試
分析篇
單元三 市場營銷環(huán)境分析
模塊一 基礎知識
一、宏觀營銷環(huán)境
二、微觀營銷環(huán)境
三、環(huán)境分析與營銷對策
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
模塊四 單元測試
單元四 消費者市場與組織市場購買行為分析
模塊一 基礎知識
一、消費者市場購買行為分析
二、組織市場購買行為分析
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
模塊四 單元測試
單元五 市場營銷調(diào)研與預測
模塊一 基礎知識
一、市場營銷調(diào)研
二、市場需求的測量與預測
模塊二 案例分析
案例一
案例二
模塊三實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
模塊四 單元測試
戰(zhàn)略篇
單元六 目標市場營銷戰(zhàn)略
模塊一 基礎知識
一、市場細分
二、目標市場選擇戰(zhàn)略
三、市場定位戰(zhàn)略
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
案例四
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
模塊四 單元測試
單元七 市場競爭營銷戰(zhàn)略
模塊一 基礎知識
一、市場競爭者的識別
二、競爭優(yōu)勢分析
三、競爭戰(zhàn)略定位及實施
模塊二 案例分析
案例一
案例二
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
模塊四 單元測試
策略篇
單元八 產(chǎn)品策略
模塊一 基礎知識
一、產(chǎn)品的整體概念
二、產(chǎn)品組合策略
三、產(chǎn)品生命周期
四、品牌策略
五、包裝策略
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
案例四
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
模塊四 單元測試
單元九 定價策略
模塊一 基礎知識
一、影響定價的因素
二、定價方法
三、定價策略
四、價格變動策略
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
實訓四
模塊四 單元測試
單元十 分銷策略
模塊一 基礎知識
一、分銷渠道
二、分銷渠道的層次
三、分銷渠道的寬度
四、影響分銷渠道選擇的因素
五、分銷渠道的設計
六、中間商類型
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
模塊四 單元測試
單元十一 促銷策略
模塊一 基礎知識
一、促銷和促銷組合
二、廣告策略
三、人員推銷策略
四、營業(yè)推廣策略
五、公共關(guān)系策略
模塊二 案例分析
案例一
案例二
案例三
模塊三 實訓練習
實訓一
實訓二
實訓三
模塊四 單元測試
參考文獻