第1章　緒論　　
　1．1　選題背景和意義
　1．2　研究對(duì)象的界定
　　1．2．1　媒體
　　1．2．2市場(chǎng)
　　1．2．3　廣告
　　1．2．4　價(jià)格
　1．3　研究方法
　1．4　主要內(nèi)容和章　節(jié)結(jié)構(gòu)
　1．5　主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)和不足
　1．6　本章小結(jié)
第2章　文獻(xiàn)綜述
　2．1　經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)廣告的研究
　　2．1．1　對(duì)廣告性質(zhì)和作用的研究
　　2．1．2　對(duì)廠商最優(yōu)廣告預(yù)算的研究

第1章　緒論　　
　1．1　選題背景和意義
　1．2　研究對(duì)象的界定
　　1．2．1　媒體
　　1．2．2市場(chǎng)
　　1．2．3　廣告
　　1．2．4　價(jià)格
　1．3　研究方法
　1．4　主要內(nèi)容和章　節(jié)結(jié)構(gòu)
　1．5　主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)和不足
　1．6　本章小結(jié)
第2章　文獻(xiàn)綜述
　2．1　經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)廣告的研究
　　2．1．1　對(duì)廣告性質(zhì)和作用的研究
　　2．1．2　對(duì)廠商最優(yōu)廣告預(yù)算的研究
　　2．1．3　對(duì)廠商廣告強(qiáng)度、廣告內(nèi)容、廣告利潤(rùn)等的研究
　2．2　傳播學(xué)和媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)廣告和廣告價(jià)格的研究
　　2．2．1　基于媒介經(jīng)濟(jì)特征的廣告定價(jià)問(wèn)題研究
　　2．2．2　基于雙邊市場(chǎng)理論的廣告定價(jià)問(wèn)題研究
　2．3　基于廣告效果的廣告定價(jià)問(wèn)題研究
　　2．3．1　基于層級(jí)模式的廣告定價(jià)問(wèn)題研究
　　2．3．2　基于多重效果的廣告定價(jià)問(wèn)題研究
　　2．3．3　基于廣告效果測(cè)定的廣告定價(jià)問(wèn)題研究
　2．4　基于媒體廣告定價(jià)法的廣告定價(jià)問(wèn)題研究
　2．5　本章小結(jié)
第3章　廣告效果發(fā)生機(jī)制　　
　3．1　廣告的本質(zhì)和作用
　　3．1．1　從傳播學(xué)角度來(lái)理解廣告本質(zhì)
　　3．1．2　從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)理解廣告本質(zhì)
　　3．1．3　從心理學(xué)和社會(huì)學(xué)角度來(lái)理解廣告本質(zhì)
　　3．1．4　廣告的作用和功能
　3．2　廣告效果模式
　　3．2．1　何謂廣告效果模式
　　3．2．2　連續(xù)型的廣告效果模式
　　3．2．3　非連續(xù)型的廣告效果發(fā)生機(jī)制
　　3．2．4　其他廣告效果模式
　3．3　廣告效果的內(nèi)容
　3．4　本章小結(jié)
第4章　媒體對(duì)廣告效果的影響　　
　4．1　媒體廣告價(jià)格對(duì)廣告效果的影響
　　4．1．1　媒體廣告數(shù)量對(duì)廣告效果的影響
　　4．1．2　廣告暴露次數(shù)對(duì)廣告效果的影響
　　4．1．3　媒體千人成本差異對(duì)廣告效果的影響
　4．2　媒體本質(zhì)對(duì)廣告效果的影響
　　4．2．1　媒體本質(zhì)對(duì)廣告效果的決定作用
　　4．2．2　媒體對(duì)廣告效果的影響力
　4．3　媒體特性差異對(duì)廣告效果的影響
　　4．3．1　媒體特性差異對(duì)廣告效果的影響
　　4．3．2　不同類媒體受眾的消費(fèi)習(xí)慣對(duì)廣告效果的影響
　　4．3．3　不同類媒體與廣告創(chuàng)意的適合性對(duì)廣告效果的影響
　4．4　媒體質(zhì)性差異對(duì)廣告效果的影響
　　4．4．1　媒體品牌差異對(duì)廣告效果的影響
　　4．4．2　媒體背景環(huán)境差異對(duì)廣告效果的影響
　4．5　媒體受眾差異對(duì)廣告效果的影響
　4．6　廠商產(chǎn)品與媒體適應(yīng)性對(duì)廣告效果的影響
　　4．6．1　生產(chǎn)資料、生活資料與媒體適應(yīng)性對(duì)廣告效果的影響
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第5章　媒體廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)和方法
第6章　媒體廣告的價(jià)值和價(jià)格
第7章　雙邊市場(chǎng)下媒體廣告價(jià)格的調(diào)整
第8章　總結(jié)