本書為2l世紀(jì)高等學(xué)校規(guī)劃教材。本書全面系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論的知識(shí)體系，共分為十四章，包括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，消費(fèi)者市場(chǎng)和組織市場(chǎng)顧客分析，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析，市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)，目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，品牌與包裝策略，價(jià)格策略，分銷策略，促銷策略，市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制，市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新等內(nèi)容。
本書可作為各類高等院校經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)學(xué)生的課程教材，也可作為工商管理教育培訓(xùn)的教材。
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三章消費(fèi)者市場(chǎng)和組織市場(chǎng)顧客分析
第四章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第五章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
第六章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第七章競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第八章產(chǎn)品策略
第九章品牌與包裝策略
第十章價(jià)格策略
第十一章分銷策略
第十二章促銷策略
第十三章市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
第十四章市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新
前言
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三章消費(fèi)者市場(chǎng)和組織市場(chǎng)顧客分析
第四章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第五章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
第六章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第七章競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第八章產(chǎn)品策略
第九章品牌與包裝策略
第十章價(jià)格策略
第十一章分銷策略
第十二章促銷策略
第十三章市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
第十四章市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新
附錄營(yíng)銷職業(yè)與營(yíng)銷進(jìn)階
參考文獻(xiàn)
前言
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三章消費(fèi)者市場(chǎng)和組織市場(chǎng)顧客分析
第四章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第五章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
第六章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第七章競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第八章產(chǎn)品策略
第九章品牌與包裝策略
第十章價(jià)格策略
第十一章分銷策略
第十二章促銷策略
第十三章市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
第十四章市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新
前言
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三章消費(fèi)者市場(chǎng)和組織市場(chǎng)顧客分析
第四章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
第五章市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
第六章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第七章競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第八章產(chǎn)品策略
第九章品牌與包裝策略
第十章價(jià)格策略
第十一章分銷策略
第十二章促銷策略
第十三章市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
第十四章市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新
附錄營(yíng)銷職業(yè)與營(yíng)銷進(jìn)階
參考文獻(xiàn)
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