序言
　　數(shù)字出版方興未艾。作為新聞出版業(yè)的重要發(fā)展方向和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版近年來發(fā)展迅速，已經(jīng)成為當前我國新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的助推器和新的經(jīng)濟增長點�；�于互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星直投等傳播渠道，并以PC 機、平板電腦、智能手機、電視、iPad等閱讀終端為接收載體的全新數(shù)字出版讀物，已成為人民群眾精神文化生活不可或缺的組成部分。
　　從畢升的活字印刷到王選的激光照排系統(tǒng)問世，技術(shù)元素始終是出版業(yè)發(fā)展壯大的重要源動力。進入21 世紀，信息通信技術(shù)（ICT）的飛速發(fā)展成為新經(jīng)濟發(fā)展的主要引擎，使得以思想傳播、知識普及、文化傳承、科學交流和信息發(fā)布為主要功能的出版業(yè)可以持續(xù)、廣泛地提升其影響力，同時大大地縮短了信息交流的時滯，拓展了人類交流的空間。計算機芯片技術(shù)、XML 及相關標記語言技術(shù)、元數(shù)據(jù)技術(shù)、語義技術(shù)、語音識別和合成技術(shù)、移動互聯(lián)技術(shù)、網(wǎng)絡通信技術(shù)、云計算技術(shù)、數(shù)字排版及印刷技術(shù)、多媒體技術(shù)、數(shù)字權(quán)利管理技術(shù)等一大批數(shù)字技術(shù)的廣泛應用，不但提升了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的技術(shù)應用水平，同時極大地擴展了新聞出版的產(chǎn)業(yè)邊界。
　　如同傳統(tǒng)出版業(yè)促進了信息、文化交流和科技發(fā)展一樣，數(shù)字出版的多業(yè)態(tài)發(fā)展也為20 世紀末期開始的信息爆炸轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足個性化需求的知識文化服務提供了技術(shù)上的可能。1971 年，聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）和國際科學聯(lián)盟理事會（ICSU）便提出了UNISIST 科學交流模型，將出版業(yè)所代表的正式交流渠道置于現(xiàn)代科學交流體系的中心位置。進入21世紀，理論界又預見到，網(wǎng)絡出版等數(shù)字出版新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)正在模糊正式交流和非正式交流的界限，更可能導致非正式交流渠道地位的提升。
　　隨著以讀者（網(wǎng)絡用戶）為中心的信息交流模式，比如博客、微博、微信和即時通信工具等新型數(shù)字出版形態(tài)的不斷涌現(xiàn)，理論構(gòu)想正在逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實。
　　通過不斷應用新技術(shù)，數(shù)字出版具備了與傳統(tǒng)出版不同的產(chǎn)品形式和組織特征。由于數(shù)字出版載體的不斷豐富、信息的組織形式多樣化以及由于網(wǎng)絡帶來的不受時空限制的傳播空間的迅速擴展，使得數(shù)字出版正在成為出版業(yè)的方向和未來。包括手機彩鈴、手機游戲、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡期刊、電子書、數(shù)字報紙、在線音樂、網(wǎng)絡動漫、互聯(lián)網(wǎng)廣告等在內(nèi)的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。據(jù)統(tǒng)計，在2006年，我國廣義的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入僅為260 億元，而到了2012 年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入已高達1935.49 億元，其中，位居前三位的互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡游戲、手機出版，總產(chǎn)出達1800 億元。而與傳統(tǒng)出版緊密相關的其他數(shù)字出版業(yè)務收入也達到130 億元，增長速度驚人，發(fā)展勢頭強勁。
　　黨的十七屆六中全會為建設新時期的社會主義先進文化做出戰(zhàn)略部署，明確要求發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡文化、構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系并積極推進文化科技創(chuàng)新，將推動數(shù)字出版確定為國家戰(zhàn)略，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展開創(chuàng)了廣闊的前景。作為我國圖書出版產(chǎn)業(yè)的領軍者之一，電子工業(yè)出版社依托近年來實施的一批數(shù)字出版項目及多年從事ICT 領域出版所積累的專家和學術(shù)資源，策劃出版了這套“數(shù)字出版理論、技術(shù)和實踐”系列圖書。該系列圖書集中關注和研究了數(shù)字出版的基礎理論、技術(shù)條件、實踐應用和政策環(huán)境，認真總結(jié)了我國近年發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗，對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展進行了前瞻性研究，為我國加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了理論支持和技術(shù)支撐。該系列圖書的編輯出版適逢其時，順應了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足了行業(yè)的需求。
　　毋庸諱言，“數(shù)字出版理論、技術(shù)和實踐”系列圖書的編寫，在材料選取，國內(nèi)外研究成果綜合分析等方面肯定會存在不足，出版者在圖書出版過程中的組織工作亦可更加完美。但瑕不掩瑜，“數(shù)字出版理論、技
　　術(shù)和實踐”系列圖書的出版為進一步推動我國數(shù)字出版理論研究，為各界進一步關注和探索數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供了經(jīng)驗借鑒。期望新聞出版全行業(yè)以“數(shù)字出版理論、技術(shù)和實踐”系列圖書的出版為契機，更多地關注數(shù)字出版理論研究，加強數(shù)字出版技術(shù)推廣，投身數(shù)字出版應用實踐。通過全社會的努力，共同推動我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)邁上新臺階。
　　前言
　　在《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》、《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》和《數(shù)字出版“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》等黨和國家的一系列重要文件中，頻繁出現(xiàn)“數(shù)字出版”或“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”這一概念。這表明發(fā)展包括“數(shù)字出版”和“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)，已上升為我國重要的國家戰(zhàn)略。
　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，是數(shù)字技術(shù)與出版產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，是一種新興戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)。它既具有傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容資源、智力密集等基本特征，又具有傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)所不具有的技術(shù)密集、高投入、高風險、高產(chǎn)出等顯著特征。作為一種新興戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模糊了出版業(yè)與其他傳播行業(yè)的邊界，重新定義了內(nèi)容、渠道和技術(shù)等資源在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用機制；改變了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)鏈中關聯(lián)企業(yè)的利益分配格局；甚至部分改變了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的某些產(chǎn)業(yè)邏輯（如OA出版向讀者免費提供全部優(yōu)質(zhì)出版物），并具有完全不同于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)管理理論以及相關經(jīng)驗，顯然難以直接指導當今數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，基于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的特征，研究其發(fā)展規(guī)律，分析其管理機制，探討其管理制度與政策，并對其相關理論體系和管理方法進行前瞻性研究，這正是進一步推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當務之急，也正是我們編寫本書的目的所在。
　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，僅有一二十年的發(fā)展歷程，即使在發(fā)達國家，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也大體處于探索或起步階段。在一個新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，支配產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律尚不明晰，產(chǎn)業(yè)組織、結(jié)構(gòu)和布局等方面的規(guī)律尚處于形成過程中，產(chǎn)業(yè)制度與產(chǎn)業(yè)政策的定位與效率還有待進一步探索。加之，由于相關前期研究薄弱、統(tǒng)計數(shù)據(jù)的缺失、統(tǒng)計口徑的不一致等原因，書稿的撰寫難度很大。書稿中不完善，甚至錯漏之處也在所難免。
　　本書由方卿提出大綱、多人合作完成。各章的撰稿人分別是：第1、4章由曾元祥和方卿共同完成；第2章由曾元祥和王強共同完成；第3章由曾元祥撰稿；第5章由方卿撰稿；第6章由張曉蒙和方卿共同完成；第7章由許潔撰稿；第8章由敖然和曾元祥共同完成；第9章由方卿和徐麗芳撰稿，其中案例部分由許潔、史海娜和劉銀娣執(zhí)筆，敖然提供圖片及相關文字，蔣璐、駱雙麗負責部分數(shù)據(jù)的更新。全書由方卿統(tǒng)稿。
　　本書在選題論證、大綱擬定以及編輯出版過程中得到了新聞出版總署孫壽山副署長、張毅君司長，中國新聞出版研究院魏玉山副院長，電子工業(yè)出版社李弘主任和張峻女士的大力支持。在此，謹向以上各位致以衷心的感謝。