定 價：34.5 元
叢書名：高職高專財經(jīng)類工學(xué)結(jié)合系列教材
- 作者：崔譯文
- 出版時間：2013/9/2
- ISBN：9787566806048
- 出 版 社：暨南大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：260
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
本書共分為十部分，主要內(nèi)容包括：開門的鑰匙——認(rèn)識市場營銷；尋找價值——掃描環(huán)境捕捉機(jī)會；發(fā)現(xiàn)價值——市場調(diào)研設(shè)計與實施等。
崔譯文編著的《市場營銷學(xué)(高職高專財經(jīng)類工學(xué)結(jié)合系列教材)》對國內(nèi)外的市場營銷學(xué)理論進(jìn)行了梳理，并結(jié)合我國市場和企業(yè)的實際運作情況以及編者自身的教學(xué)經(jīng)驗和體會而完成。本書內(nèi)容主要包括市場營銷環(huán)境分析、市場營銷信息、購買者行為分析、目標(biāo)市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷新發(fā)展、市場營銷的計劃與控制等。
總序
前言
項目1 開門的鑰匙——認(rèn)識市場營銷
任務(wù)1．1理解營銷的內(nèi)涵
任務(wù)1．2樹立正確的營銷觀念
任務(wù)1．3認(rèn)識企業(yè)營銷工作
項目2 尋找價值——掃描環(huán)境捕捉機(jī)會
任務(wù)2．1分析營銷環(huán)境
任務(wù)2．2分析購買行為
任務(wù)2．3分析競爭者
項目3 發(fā)現(xiàn)價值——市場調(diào)研設(shè)計與實施
任務(wù)3．1明確調(diào)研目標(biāo)和方法
任務(wù)3．2設(shè)計調(diào)研方案并實施
任務(wù)3．3整理數(shù)據(jù)撰寫報告
項目4 選擇價值——目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
任務(wù)4．1進(jìn)行市場細(xì)分
任務(wù)4．2識別目標(biāo)市場
任務(wù)4．3設(shè)定定位應(yīng)對競等
項目5 創(chuàng)造價值——設(shè)計產(chǎn)品和品牌策略
任務(wù)5．1認(rèn)識產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
任務(wù)5．2分析產(chǎn)品生命周期
任務(wù)5．3實施新產(chǎn)品開發(fā)策略
任務(wù)5．4設(shè)計產(chǎn)品形象
項目6 提供價值——制定價格策略
任務(wù)6．1定價的流程
任務(wù)6．2修訂價格
任務(wù)6．3啟動及應(yīng)對價格變動
項目7 設(shè)計和管理分銷渠道
任務(wù)7．1了解分銷渠道
任務(wù)7．2設(shè)計分銷渠道
任務(wù)7．3選擇渠道成員
任務(wù)7．4分銷渠道管理
項目8 傳播價值——開展有效的營銷傳播
任務(wù)8．1營銷傳播的流程
任務(wù)8．2廣告策略
任務(wù)8．3銷售促銷策略
任務(wù)8．4公共關(guān)系策略
任務(wù)8．5人員推銷策略
項目9 實現(xiàn)價值——營銷策劃與執(zhí)行
任務(wù)9．1營銷策劃的立項和程序
任務(wù)9．2營銷策劃書的制定
任務(wù)9．3營銷策劃的執(zhí)行和控制
項目10 提升價值——新環(huán)境下的營銷方式
任務(wù)10．1體驗營銷
任務(wù)10．2口碑營銷
任務(wù)10．3事件營銷
任務(wù)10．4網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)10．5電話營銷
任務(wù)10．6數(shù)據(jù)庫營銷
參考文獻(xiàn)
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