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當(dāng)前，我國(guó)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐表明，由于消費(fèi)行為是消費(fèi)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程，而消費(fèi)行為源于消費(fèi)者的心理訴求，所以只有通過(guò)深入了解消費(fèi)者的心理訴求及其背后所蘊(yùn)含的行為規(guī)律。進(jìn)而采取針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略，才能滿足以“精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)”為目標(biāo)的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的需求。
　　據(jù)此，《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)(第2版)》(作者陸劍清 )從“感性人”的人性假設(shè)出發(fā)。基于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象——消費(fèi)者心智的“有限理性”，以認(rèn)知心理與行為決策為研究視角，深入研究個(gè)體的行為決策與需要、動(dòng)機(jī)、認(rèn)知、態(tài)度、人格等諸多心理因素之間的內(nèi)在關(guān)系，提煉出消費(fèi)者的行為特征與其心智模式之間的內(nèi)在規(guī)律，從而為企業(yè)提供了基于心理學(xué)視角的精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)策略。
　　作為一本研究市場(chǎng)環(huán)境中消費(fèi)者的心理活動(dòng)現(xiàn)象及其行為規(guī)律的著作。
　　本書(shū)深入分析了在外界條件刺激下消費(fèi)者作出行為決策的心理過(guò)程及其影響因素，并詳盡闡述了與之相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。。
　　《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)(第2版)》分析透徹、案例生動(dòng)，在保證學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性與規(guī)范性的同時(shí)。實(shí)現(xiàn)了 “專業(yè)性與趣味性相融合，學(xué)術(shù)性與可讀性相統(tǒng)一” 。

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