《普通高等院�！笆�二五”規(guī)劃重點(diǎn)教材·國際貿(mào)易系列：國際營銷學(xué)》的突出特點(diǎn)在于：
    第一，針對(duì)性。表現(xiàn)在針對(duì)于國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)、國際商務(wù)專業(yè)和外銷員等專業(yè)人員和考生。目前市場上已有的國際營銷學(xué)教科書，大多數(shù)是面對(duì)市場營銷專業(yè)編寫，其前提是假定學(xué)生已學(xué)習(xí)了市場營銷專業(yè)的先導(dǎo)課程，掌握了市場營銷的基本理論，所以側(cè)重于用案例解釋國際營銷問題。而國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、國際商務(wù)專業(yè)由于課時(shí)的原因，在沒有學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)課程的前提下直接學(xué)習(xí)國際營銷學(xué)，就顯得力不從心，不能很好地學(xué)習(xí)和理解國際營銷問題。而本書是在運(yùn)用市場營銷基本理論的前提下，研究探討國際營銷問題和解決國際營銷實(shí)際，因此具有針對(duì)性。
    第二，創(chuàng)新性。表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上。已有的國際營銷學(xué)大多局限于市場營銷學(xué)已有的結(jié)構(gòu)框架或者是偏重國際營銷的環(huán)境部分，一是篇幅較長，二是不能反映國際營銷的本質(zhì)內(nèi)容。本書的創(chuàng)新表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是結(jié)構(gòu)新，將所有國際營銷集中在八章中反映出來，整體結(jié)構(gòu)緊湊精煉；二是內(nèi)容新，將4R、4V、綠色營銷、關(guān)系營銷、顧客讓渡價(jià)值、定制營銷、體驗(yàn)營銷、全面營銷等最新的營銷理論和觀念充實(shí)到教科書中，以便學(xué)生很好地把握市場營銷的發(fā)展方向。
    本教材共有國際營銷概述、國際營銷環(huán)境、國際營銷調(diào)研、國際營銷戰(zhàn)略、國際營銷中的產(chǎn)品策略、國際營銷中的定價(jià)策略、國際營銷中的分銷策略和國際營銷中的促銷策略等八章內(nèi)容，為了方便學(xué)習(xí)在每章后設(shè)有小結(jié)和自測練習(xí)題。