本書共五部分：第一部分主要介紹市場營銷學(xué)的核心概念；第二部分主要介紹市場營銷機(jī)會(huì)分析；第三部分主要介紹企業(yè)營銷對策分析；第四部分主要介紹市場營銷組織、執(zhí)行與控制分析；第五部分主要介紹市場營銷理論與方法的發(fā)展?fàn)顟B(tài)以及在相關(guān)領(lǐng)域的應(yīng)用。本書可作為普通高等教育應(yīng)用型本科生的經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教材，亦可供社會(huì)讀者選用。