本書收集了作者最近幾年在市場與互聯網視域下思考中國報業(yè)轉型發(fā)展的部分論文成果。本書探索了中國報業(yè)與中國社會及其政治、文化、經濟、技術等因素的互動互構、協(xié)同轉型，尤其是在市場化、數字化等戰(zhàn)略向度上正在展開轉型發(fā)展的歷史與邏輯。其中，既有對報紙發(fā)展的戰(zhàn)略進路探索，又有針對報紙組織的實踐操作層面的思考。
呂尚彬，文學（新聞學）博士，武漢大學新聞與傳播學院教授、博士生導師，教育部重點人文社會科學研究基地武漢大學媒體發(fā)展研究中心副主任，兼任中國媒介經濟與管理學會副會長、中國廣告協(xié)會學術委員、中國新聞傳播教育學會理事、日本吉田秀雄紀念事業(yè)財團客座研究員、《中國媒體發(fā)展研究報告》執(zhí)行主編、《中國報業(yè)》學術顧問等職。主要學術研究領域為媒體發(fā)展戰(zhàn)略、廣告?zhèn)鞑ヅc媒介經濟、城市及區(qū)域形象策劃與傳播。主持并完成國家和省部級重要課題20余項。代表性成果是《中國大陸報紙轉型》《廣告文案教程》《策劃大武漢》等。
自序 且行且思考：探尋市場與互聯網視域下中國報業(yè)的生存之道／001
論中國的主流報紙／001
中國報業(yè)轉型發(fā)展的四大戰(zhàn)略走向／018
都市類報紙主流化轉型的路徑、誤區(qū)及對策／033
中國報業(yè)轉型發(fā)展的民本化戰(zhàn)略走向／047
中國報業(yè)數字化轉型的問題與對策／060
中國報業(yè)的比較發(fā)展優(yōu)勢／073
非時政類報刊轉企改制：2011年中國報業(yè)發(fā)展主旋律／084
漸進性演變，還是激進性變革？
——我國報業(yè)數字化演變軌跡的思考／091
轉企后報刊：用企業(yè)家精神克服“事業(yè)惰性”／105
誰能夠成為構建付費墻的中國報紙？／117
《紐約時報》付費墻及其對中國大陸報紙的啟示／128
中國政府與傳媒的雙向互動關系初探／141 自序 且行且思考：探尋市場與互聯網視域下中國報業(yè)的生存之道／001
論中國的主流報紙／001
中國報業(yè)轉型發(fā)展的四大戰(zhàn)略走向／018
都市類報紙主流化轉型的路徑、誤區(qū)及對策／033
中國報業(yè)轉型發(fā)展的民本化戰(zhàn)略走向／047
中國報業(yè)數字化轉型的問題與對策／060
中國報業(yè)的比較發(fā)展優(yōu)勢／073
非時政類報刊轉企改制：2011年中國報業(yè)發(fā)展主旋律／084
漸進性演變，還是激進性變革？
——我國報業(yè)數字化演變軌跡的思考／091
轉企后報刊：用企業(yè)家精神克服“事業(yè)惰性”／105
誰能夠成為構建付費墻的中國報紙？／117
《紐約時報》付費墻及其對中國大陸報紙的啟示／128
中國政府與傳媒的雙向互動關系初探／141
重組中重生：報媒的轉型生存邏輯／161
2010～2012年美國數字報紙付費墻研究綜述／179
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