簡單創(chuàng)意的藏金量
　　你愿意為自己工作，做自己想做的和愛做的事情嗎？或者你愿意擁有充分的時間、精力、資源和自由去過自己夢想的生活嗎？
　　你需要的只是一個簡單的創(chuàng)意，以及一個讓創(chuàng)意走向市場的便捷途徑。
　　如何創(chuàng)造自己的夢想生活
　　你是一個具有創(chuàng)造性的人嗎？你是否常常希望采用新的方法，以便能夠更好地完成工作？你希望以更有效、更賞心悅目、更美觀或更有趣的方式把事情做好嗎？你是否經(jīng)常想改進(jìn)自己使用的產(chǎn)品和服務(wù)，讓它們變得更富吸引力？你想過自己就是將這些創(chuàng)意帶入生活或以此為生的人嗎？
　　或者，你是世界上眾多失業(yè)者中的一員嗎？你是否希望自己的生活不會因為一次背運，如失業(yè)或疾病，就一蹶不振？也許你是無數(shù)半失業(yè)者中的一個，勉強維持著生計，但已厭倦了毫無前途的工作，那么，你希望找到工作之外的一條致富之路，讓自己衣食無憂嗎？你夢想有一份工作可以釋放你的才能，發(fā)揮你的潛力嗎？
　　或許你跟我一樣，知道生命短暫，不想把時間浪費在償還賬單或養(yǎng)老儲蓄上；你只想投身于自己喜歡的行業(yè)，充滿激情地去工作，以獲得實現(xiàn)個人價值的資源和自由，然后與家人和朋友一起度過愉快的時光，去旅行，去享受生活。
　　這就是我想要的生活和我正在做的事情：尋找創(chuàng)意，授權(quán)給各家公司，然后過上自己想要的生活。我把創(chuàng)意“出租”給別人，他們負(fù)責(zé)制造和營銷產(chǎn)品，而我只需收取“租金”并繼續(xù)做我喜歡做的事情——生產(chǎn)創(chuàng)意。
　　每天有數(shù)以萬計的人在為我工作：球童、出納、卡車司機、裝配工、會計、營銷經(jīng)理、銷售代表、研究人員、人力資源經(jīng)理，以及俄亥俄藝術(shù)公司、雀巢、吉姆·比姆（JimBeam）、玩具反斗城（Toys“R”Us）等公司的總裁和首席執(zhí)行官們。他們負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、客服、財務(wù)和其他一系列保證生產(chǎn)與銷售的活動，而我不需要參與其中。我的創(chuàng)意帶動了他們的生產(chǎn)，啟動了他們強大的經(jīng)濟(jì)力量。我找到了讓這個體系為我工作的途徑，而不是我為他們工作。
　　僅僅需要一個簡單的創(chuàng)意——能被市場接受的創(chuàng)意，你便能做到這些。
　　我之所以說“每個人都可以做到”是因為“開放式創(chuàng)新”正在重新構(gòu)建世界商業(yè)體系。過去，絕大部分的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)意都來自企業(yè)內(nèi)部或大型設(shè)計機構(gòu)，極少有大公司考慮來自“外來者”的創(chuàng)意——比如像我這樣一個沒有工科、商業(yè)或設(shè)計背景的家伙，有的只是創(chuàng)造新事物的愛好和熱情。現(xiàn)在也許是歷史上的第一次，各大公司開始認(rèn)為也許（僅僅是也許）它們并沒有把天下所有聰明的人都網(wǎng)羅進(jìn)來，并且明白它們能夠（也必須）接受來自外部的創(chuàng)新型思維。
　　關(guān)于“開放式創(chuàng)新”，你或許可以找到不少這方面的書籍，但本書會是第一本告訴你為什么“開放式創(chuàng)新”對你很重要并教你如何利用它變?yōu)槌晒Φ钠髽I(yè)家的書。今天的公司需要一些這樣的人：無論你是家庭主婦、卡車司機、航天工程師、教師，還是擁有博士學(xué)位或是高中輟學(xué)的人，只要你能夠帶來新穎的、革新的或富有活力的產(chǎn)品和服務(wù)，你的背景無關(guān)輕重。你需要的只是一個簡單的創(chuàng)意，一個讓創(chuàng)意走向市場的策略。
　　真的這么容易嗎？
　　你的大腦中一定充滿了“可能嗎？”，我知道你會這么想，也非常理解。我和你講的以及將要講到的東西，會與常規(guī)的思維大相徑庭。稍后我將闡述我的那些逆轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)思維方式并超越傳統(tǒng)創(chuàng)新方式的策略。在此之前，還是先讓我們梳理一下那些持否定態(tài)度的疑問吧。
　　難道不需要成立一家公司嗎？
　　你不需要特地去成立一家公司來感受創(chuàng)新帶來的震撼。在本書的第三章，你會了解到，將你的創(chuàng)意授權(quán)給他人經(jīng)營，可以讓你專注于任一行業(yè)里最令人激動的部分，而把其他艱苦繁雜的工作，比如生產(chǎn)、營銷、物流等工作交給他人去做。
　　我需要辭去工作嗎？
　　完全沒必要。除非你有足夠的熱情把創(chuàng)意和授權(quán)作為一種職業(yè)，已經(jīng)完成了幾個成功的項目，并有了幾筆不錯的收入，否則，我建議你不要辭職。我一直告訴我的學(xué)生特許授權(quán)是一個數(shù)字游戲。大多數(shù)人都需要創(chuàng)造出很多創(chuàng)意，才能獲得一個可以授權(quán)出去的創(chuàng)意。尋找到被授權(quán)人和讓創(chuàng)意進(jìn)入市場是一個漫長的過程。
　　這項工作最迷人的地方是，它不要求你每周工作40小時，即使對那些愿意把它作為全職工作的人來說也是如此。無論是決心踏上創(chuàng)意之路還是僅僅把創(chuàng)意作為愛好和日常工作的補充，我的特許創(chuàng)意法讓你只需每周拿出10個小時甚至更少的時間。
　　我需要申請專利嗎？
　　基本不用，但在某種情況下需要。根據(jù)我的經(jīng)驗，你不必冒很大財務(wù)風(fēng)險去創(chuàng)新。你不必抵押房產(chǎn)或傾盡養(yǎng)老金賬戶去為你的創(chuàng)意申請專利，那不是授權(quán)創(chuàng)意的必要條件。要知道現(xiàn)代產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快，生命周期短，如果你花費大量的時間和金錢去獲取一項專利，那就很有可能會失去商機。
　　如果你認(rèn)為申請專利能夠保護(hù)你的利益，就大錯特錯了。誰先進(jìn)入市場，誰就先得到承認(rèn)。這才是保護(hù)自身利益的最好方法。在步驟三中，我會告訴你怎樣打?qū)＠�牌。我自己也獲得了十幾項專利。
　　現(xiàn)在你要明白專利不像你認(rèn)為的那樣重要。是否需要申請專利取決于創(chuàng)意/發(fā)明本身。
　　這么做是不是很難？
　　相比我第一次授權(quán)創(chuàng)意給大公司的時候，現(xiàn)在的外部環(huán)境要好得多。現(xiàn)在的市場和產(chǎn)品需求變化很快，企業(yè)要想跟上市場的腳步，靠自身是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。許多公司開始向你和我這樣的獨立產(chǎn)品開發(fā)者敞開大門——這就是“開放式創(chuàng)新”�？赐瓯緯�，每個人都可以輕松地進(jìn)行創(chuàng)意和授權(quán)。
　　我沒有創(chuàng)意怎么辦？
　　每個人都有創(chuàng)意。你自己就是一位消費者，是吧？出于消費者的天性，你對居家、工作、娛樂時購買的產(chǎn)品和服務(wù)必然有許多自己的想法與意見。這樣，你就具有了一定的創(chuàng)意思維，而這些創(chuàng)意就是某些公司極力想要的。這些公司將幫助你開展獨立的商業(yè)活動，但同時，你無須真正去成立和經(jīng)營一家公司，無須考慮人員、設(shè)備、開支等問題。你只需要學(xué)習(xí)如何把創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)橛惺袌銮熬暗漠a(chǎn)品，怎樣以適當(dāng)?shù)姆绞绞跈?quán)給適當(dāng)?shù)娜恕?br />　　如果你覺得產(chǎn)品創(chuàng)意確實不是自己所擅長的事情，那么你還可以作為中間人來參與創(chuàng)新活動，也就是成為產(chǎn)品獵手，成為把人們的創(chuàng)意和企業(yè)的需求聯(lián)系在一起的人。
　　其實，創(chuàng)意不需要振聾發(fā)聵，不需要改變世界。只需對已有的產(chǎn)品進(jìn)行一些微小的改動或者漸進(jìn)式的改善，便能從中獲得巨大的利潤。
　　我從事創(chuàng)意活動已經(jīng)幾十年了。我知道從何處獲得創(chuàng)意、怎樣獲得創(chuàng)意。我不但會告訴你如何形成創(chuàng)意并從中選出最適合特許授權(quán)的那個，還會讓你學(xué)會如何發(fā)現(xiàn)那些急需創(chuàng)意的產(chǎn)品和領(lǐng)域。
　　我該怎樣開始呢？
　　我父親在通用電氣工作了一輩子。他是一名項目經(jīng)理，熱愛自己的工作。他從未認(rèn)為自己每天是去上班，而是認(rèn)為每天都在從事自己所熱愛的工作。當(dāng)我20多歲，奔波于集市售賣自己制作的玩具時，父親告訴我：“找到自己能夠激情投入的事情，并把它變?yōu)橐豁検聵I(yè)，你就一生不用工作了。”
　　所以我在教學(xué)時首先讓學(xué)生找到激情。如果你喜歡體育，就從那里尋找創(chuàng)意，幫助改進(jìn)現(xiàn)有的產(chǎn)品；如果你癡迷于園藝、寵物、維修、育兒、音樂或者是家裝，那里就是你的用武之地。你的熱情會推動你前進(jìn)，這是一個有趣的過程。
　　有時我會工作很長時間，因為我熱愛自己的工作，但是，和父親一樣，我從未感到自己是在工作。而有時我加班工作則是為了確保我的款項能夠到賬。
　　我很高興自己接受了父親的建議并試圖做得更好。父親雖然熱愛工作，但他不能控制它。當(dāng)父親被解職的時候，他多年的忠誠服務(wù)在龐大的經(jīng)濟(jì)組織面前顯得那么無力。如今，我也熱愛自己的工作，但我不會把雞蛋都放進(jìn)一個籃子里。我會把它們分散開來，放到不同的地方以降低風(fēng)險。更棒的是，當(dāng)我需要用到它們時，會得到源源不斷的供給。同樣地，你也可以擁有這一切。
　　我喜歡給自己打工的感覺，喜歡創(chuàng)新產(chǎn)品，熱愛依靠創(chuàng)意授權(quán)賺錢的生活。我非常愿意幫助你做同樣的事情。這些僅僅需要一個簡單的創(chuàng)意。
　　現(xiàn)在，就把你的熱情變?yōu)橐粋�簡單的創(chuàng)意吧！然后按照本書的步驟把創(chuàng)意帶入市場。
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