醫(yī)藥商品學(xué)介于藥物學(xué)和商品學(xué)兩大學(xué)科之間，是學(xué)科交融的產(chǎn)物。為了適應(yīng)市場(chǎng)的需要，同時(shí)，也是商品學(xué)學(xué)科自身發(fā)展的需要，許多高等院校都逐步開設(shè)了醫(yī)藥商品學(xué)課程。為了滿足教學(xué)的需要，浙江中醫(yī)學(xué)院和浙江大學(xué)藥學(xué)院組織教師聯(lián)合編寫了《衛(wèi)生部十一五規(guī)劃教材：醫(yī)藥商品學(xué)》�！缎l(wèi)生部十一五規(guī)劃教材：醫(yī)藥商品學(xué)》適合藥學(xué)類、中藥類專業(yè)的本科教學(xué)或其他專業(yè)的輔修、選修使用，也可作為醫(yī)院、藥廠、醫(yī)藥公司及零售藥店等藥學(xué)專業(yè)人員的參考用書或作為函授、自考等成人教育的輔導(dǎo)用書。
《衛(wèi)生部十一五規(guī)劃教材：醫(yī)藥商品學(xué)》分上、下兩篇，共15章。上篇為總論，分為13章，概述了醫(yī)藥商品學(xué)的定義、研究對(duì)象、基本任務(wù)、命名與分類、經(jīng)營(yíng)與管理、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量控制、包裝與儲(chǔ)存、商標(biāo)與廣告、電子商務(wù)、信息研究與預(yù)測(cè)及新產(chǎn)品開發(fā)等基本理論。下篇為分論，分為2章，重點(diǎn)介紹常用的醫(yī)藥商品，其中西藥按照藥物作用分類收載232種；中藥按照藥用部分及劑型，分別收載中藥材53種、中成藥78種。
醫(yī)藥商品學(xué)是研究醫(yī)藥商品價(jià)值與使用價(jià)值及其實(shí)現(xiàn)規(guī)律的一門學(xué)科。醫(yī)藥商品作為一種特殊的商品，對(duì)于防治疾病、保障人們身體健康有著極其重要的作用。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)的一個(gè)重要行業(yè)，是本世紀(jì)最有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)領(lǐng)域之一。
認(rèn)真、系統(tǒng)地研究醫(yī)藥商品及其發(fā)展變化規(guī)律，可以了解醫(yī)藥商品的性質(zhì)、來源、質(zhì)量變化，制訂切實(shí)可行的質(zhì)量控制指標(biāo)，尋找科學(xué)合理的包裝、儲(chǔ)存和養(yǎng)護(hù)方法。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，商品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，據(jù)國(guó)家經(jīng)貿(mào)委統(tǒng)計(jì)，僅2002年由于小企業(yè)倒閉和大企業(yè)之間的整合使近1000家醫(yī)藥企業(yè)被淘汰。截至2002年11月，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)數(shù)目為4296家，較一年前的6000多家出現(xiàn)大幅度下降。這就要求醫(yī)藥生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)要按市場(chǎng)規(guī)律和經(jīng)濟(jì)規(guī)律來進(jìn)行決策，按照全面質(zhì)量管理的要求，以GMP和GSP來指導(dǎo)醫(yī)藥生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，按9累商品學(xué)的原理來組織醫(yī)藥商品的物流和商流。特別是我國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，面臨著全球競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，更加要求醫(yī)藥企業(yè)必須提高整體素質(zhì)，加強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量管理，完善質(zhì)量保證體系，投入到國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中去。
上篇總論
第一章 醫(yī)藥商品學(xué)概論
第一節(jié) 醫(yī)藥商品學(xué)的概念
第二節(jié) 醫(yī)藥商品學(xué)的研究?jī)?nèi)容與任務(wù)
第三節(jié) 學(xué)習(xí)醫(yī)藥商品學(xué)的意義
第二章 醫(yī)藥商品的性質(zhì)與分類
第一節(jié) 醫(yī)藥商品的來源
第二節(jié) 醫(yī)藥商品的化學(xué)組成
第三節(jié) 醫(yī)藥商品性質(zhì)的變化
第四節(jié) 醫(yī)藥商品的分類
第三章 醫(yī)藥商品的質(zhì)量與管理
第一節(jié) 醫(yī)藥商品的質(zhì)量
第二節(jié) 醫(yī)藥商品的質(zhì)量管理
第三節(jié) 醫(yī)藥商品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 醫(yī)藥商品的監(jiān)督檢驗(yàn)
第四章 醫(yī)藥商品的經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)
第二節(jié) 醫(yī)藥商品的經(jīng)營(yíng)
第三節(jié) 醫(yī)藥商品市場(chǎng)
第四節(jié) 醫(yī)藥商品的價(jià)格
第五節(jié) 藥品經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范
第五章 醫(yī)藥商品的運(yùn)輸
第一節(jié) 物流和商流
第二節(jié) 醫(yī)藥商品的裝卸和搬運(yùn)
第三節(jié) 醫(yī)藥商品的運(yùn)輸
第四節(jié) 醫(yī)藥商品的收發(fā)及質(zhì)量保護(hù)
第六章 醫(yī)藥商品的儲(chǔ)存與養(yǎng)護(hù)
第一節(jié) 醫(yī)藥商品儲(chǔ)存的意義和原則
第二節(jié) 醫(yī)藥商品養(yǎng)護(hù)的意義和原則
第三節(jié) 醫(yī)藥商品儲(chǔ)存和養(yǎng)護(hù)的常規(guī)
第七章 醫(yī)藥商品的包裝
第一節(jié) 醫(yī)藥商品包裝的概念與作用
第二節(jié) 醫(yī)藥商品包裝的材料與管理辦法
第三節(jié) 醫(yī)藥商品包裝的分類
第四節(jié) 醫(yī)藥商品包裝的要求和標(biāo)志
第五節(jié) 醫(yī)藥商品包裝條碼
第八章 醫(yī)藥商品的商標(biāo)
第一節(jié) 菌標(biāo)的基本知識(shí)
第二節(jié) 商標(biāo)法規(guī)知識(shí)
第三節(jié) 商標(biāo)的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 醫(yī)藥商品的商標(biāo)
第九章 醫(yī)藥商品的廣告宣傳
第一節(jié) 廣告
第二節(jié) 廣告媒介與廣告效果
第三節(jié) 藥品廣告審查管理和標(biāo)準(zhǔn)
第十章 醫(yī)藥商品的電子商務(wù)
第一節(jié) 醫(yī)藥商品電子商務(wù)的概念
第二節(jié) 醫(yī)藥商品電子商務(wù)的運(yùn)作
第三節(jié) 醫(yī)藥商品電子商務(wù)的管理
第四節(jié) 我國(guó)醫(yī)藥商品的電子商務(wù)
第十一章 醫(yī)藥商品信息
第一節(jié) 醫(yī)藥商品信息的概念
第二節(jié) 醫(yī)藥商品信息的分類和來源
第三節(jié) 醫(yī)藥商品信息的收集
第四節(jié) 醫(yī)藥商品信息的處理
第五節(jié) 醫(yī)藥商品信息的研究
第十二章 醫(yī)藥商品預(yù)測(cè)
第一節(jié) 商品預(yù)測(cè)的基本原理
第二節(jié) 醫(yī)藥商品預(yù)測(cè)的概念
第三節(jié) 醫(yī)藥商品預(yù)測(cè)的程序
第四節(jié) 醫(yī)藥商品預(yù)測(cè)的方法
第十三章 醫(yī)藥新產(chǎn)品的開發(fā)
第一節(jié) 新產(chǎn)品的概念及其分類
第二節(jié) 醫(yī)藥新產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)原理及戰(zhàn)略
第三節(jié) 醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā)模式
第四節(jié) 醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā)程序與要求
第五節(jié) 醫(yī)藥新產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研
第六節(jié) 醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)和成功條件
第七節(jié) 新藥的申報(bào)與審批
第八節(jié) 新藥的監(jiān)測(cè)和技術(shù)轉(zhuǎn)讓
第九節(jié) 新生物制品的管理
第十節(jié) 仿制藥品的管理
下篇分論
第十四章 西藥商品
第一節(jié) 抗微生物藥物
第二節(jié) 抗寄生蟲藥物
第三節(jié) 主要作用于中樞神經(jīng)系統(tǒng)的藥物
第四節(jié) 麻醉藥及其輔助藥物
第五節(jié) 主要作用于植物神經(jīng)系統(tǒng)的藥物
第六節(jié) 主要作用于循環(huán)系統(tǒng)的藥物
第七節(jié) 主要作用于呼吸系統(tǒng)的藥物
第八節(jié) 主要作用于消化系統(tǒng)的藥物
第九節(jié) 主要作用于泌尿系統(tǒng)的藥物
第十節(jié) 主要作用于生殖系統(tǒng)及泌乳功能的藥物
第十一節(jié) 影響血液及造血系統(tǒng)的藥物
第十二節(jié) 抗變態(tài)反應(yīng)藥物
第十三節(jié) 激素及其有關(guān)藥物
第十四節(jié) 維生素類
第十五節(jié) 酶類及其他生化制劑
第十六節(jié) 調(diào)節(jié)水、電解質(zhì)及酸堿平衡用藥
第十七節(jié) 營(yíng)養(yǎng)藥
第十八節(jié) 抗腫瘤藥
第十九節(jié) 影響機(jī)體免疫功能的藥物
第二十節(jié) 延緩衰老藥及某些老年病用藥
第二十一節(jié) 消毒防腐藥
第二十二節(jié) 解毒藥
第二十三節(jié) 眼科用藥
第十五章 中藥商品
第一節(jié) 中藥材
第二節(jié) 中成藥
三、搜集信息資料的內(nèi)容和途徑1．搜集信息資料的內(nèi)容（1）經(jīng)營(yíng)環(huán)境調(diào)查。醫(yī)藥企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科技環(huán)境、法律環(huán)境、文化環(huán)境和自然環(huán)境。
醫(yī)藥是個(gè)特殊商品，它直接關(guān)系到人們用藥安全有效。因此國(guó)家對(duì)醫(yī)藥的研制、生產(chǎn)、流通和使用都有特別規(guī)定，先后制訂頒布了專項(xiàng)法律法規(guī)22個(gè)，相關(guān)法律法規(guī)13個(gè)，對(duì)整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)的各項(xiàng)工作進(jìn)行規(guī)范管理。因此，開發(fā)醫(yī)藥新產(chǎn)品和開發(fā)新市場(chǎng)應(yīng)注意有關(guān)的法律法規(guī)的要求。
�。�2）市場(chǎng)需求調(diào)查。對(duì)企業(yè)來說，市場(chǎng)就是在一定時(shí)期內(nèi)具有支付能力的需求。沒有需求也就談不上具有市場(chǎng)，當(dāng)然就無(wú)法進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)。需求變化給醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā)帶來機(jī)遇，所以針對(duì)醫(yī)藥新產(chǎn)品消費(fèi)者的調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容中最基本的部分。
對(duì)市場(chǎng)需求的調(diào)查內(nèi)容包括以下三方面：首先是市場(chǎng)容量和特征。以中成藥為例，必須了解人口分布、消費(fèi)者生活習(xí)慣和職業(yè)、發(fā)病率、就醫(yī)率、死亡率、治愈率等。對(duì)這些內(nèi)容的調(diào)查有時(shí)還可發(fā)現(xiàn)藥品的新市場(chǎng)。其次是影響市場(chǎng)的其他因素。比如醫(yī)生用藥習(xí)慣，患者和醫(yī)生對(duì)現(xiàn)有藥品和新藥的認(rèn)識(shí)、接受程度和對(duì)售后服務(wù)的要求，患者的文化素質(zhì)、風(fēng)俗習(xí)慣和心理需求。一般來說，患者除了要求藥品具有治病防病功能外，還希望用藥方便，副作用小，藥物對(duì)人體的刺激性小。通過調(diào)查就可了解到現(xiàn)有藥品的不足，尋找到新藥開發(fā)的突破口。最后是患者對(duì)藥費(fèi)的承受能力。因?yàn)槭袌?chǎng)就是具有支付能力的需求，只有需求而沒有支付能力則不成為市場(chǎng)，價(jià)格定位是新市場(chǎng)開發(fā)的重要因素。
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