廣告行業(yè)是一項充滿競爭的行業(yè)，要代表不同角色去競爭，應把培養(yǎng)學生的能力放在主導地位，使學生由知識型變?yōu)槟芰π�。廣告教育應突出開拓創(chuàng)新精神，教給學生獲取知識的能力與方法。近年來不同類型的全國性廣告大獎賽，令人強烈感受到青年學生的廣告創(chuàng)新意識。 本書為“廈門大學廣告學叢書”之一。全書共分十六章，主要內(nèi)容包括廣告語言與社會文化、廣告文案語言概述、廣告文案主題、廣告文案創(chuàng)意、廣告語言運用技巧、廣告標題、廣告正文與口號、印刷廣告文案、電視廣告文案、詩歌體廣告文案、品牌命名藝術、廣告文案撰稿人的素養(yǎng)等。本書不僅可以供學校廣告專業(yè)同學教學使用，而且可以為那些奮戰(zhàn)在廣告市場第一線的仁兄仁弟們創(chuàng)作文案提供獨特視角的啟發(fā)和參考。