本書將現(xiàn)代廣告學(xué)的基本原理融合于醫(yī)藥廣告活動的各個(gè)環(huán)節(jié)之中，然后結(jié)合醫(yī)藥廣告本身的特點(diǎn)和規(guī)律，從醫(yī)藥廣告的具體實(shí)踐中尋求現(xiàn)代廣告基本理論的支撐，實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥與現(xiàn)代廣告之間的最佳融合。全書共有十二章，分析了醫(yī)藥廣告?zhèn)鞑ゼ搬t(yī)藥行業(yè)的前景，依據(jù)現(xiàn)代廣告學(xué)的基本框架，結(jié)合醫(yī)藥廣告的實(shí)際組織了醫(yī)藥廣告管理、醫(yī)藥廣告調(diào)查、醫(yī)藥廣告主題定位、醫(yī)藥廣告創(chuàng)意、醫(yī)藥廣告策劃、醫(yī)藥廣告媒體戰(zhàn)略、醫(yī)藥廣告品牌戰(zhàn)略、醫(yī)藥廣告效果測評和醫(yī)藥廣告公司等內(nèi)容。即：第一章 醫(yī)藥信息傳播及醫(yī)藥行業(yè)的前景；第二章 醫(yī)藥廣告學(xué)的概述；第三章 醫(yī)藥廣告的管理；第四章 醫(yī)藥廣告活動的基礎(chǔ)；第五章 醫(yī)藥廣告市場調(diào)查；第六章 醫(yī)藥廣告的主題和定位；第七章 醫(yī)藥廣告的創(chuàng)意；第八章 醫(yī)藥廣告策劃；第九章 醫(yī)藥廣告的媒體策略；第十章 醫(yī)藥廣告的品牌戰(zhàn)略；第十一章 醫(yī)藥廣告效果的測評；第十二章 醫(yī)藥廣告公司。 本書可供醫(yī)藥院校“醫(yī)藥營銷專業(yè)”的學(xué)生，醫(yī)藥營銷和醫(yī)藥廣告工作的從業(yè)人員及各高等院校廣告專業(yè)的學(xué)生。

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