全面系統(tǒng)地介紹了市場營銷學(xué)的基本內(nèi)容。從市場營銷歷史發(fā)展出發(fā)，以4P理論為架構(gòu)，分別介紹了營銷系統(tǒng)與環(huán)境、營銷戰(zhàn)略與調(diào)研、市場需求分析與定位、市場決策與策劃、營銷績效與評(píng)估、國際市場營銷等內(nèi)容，在吸收現(xiàn)代營銷成果及創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，又論述了市場營銷的新發(fā)展。 《市場營銷學(xué)》結(jié)構(gòu)規(guī)范、內(nèi)容新穎、案例廣泛、針對(duì)性強(qiáng)，體現(xiàn)了理論性與實(shí)踐性的統(tǒng)一。編寫體例創(chuàng)新，章首有教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)要點(diǎn)、關(guān)鍵詞；章中有導(dǎo)入案例、知識(shí)拓展；章尾有小結(jié)、案例分析、閱讀材料和練習(xí)題，便于學(xué)生系統(tǒng)地學(xué)習(xí)和掌握。 《市場營銷學(xué)》既適合高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教學(xué)使用，也可作為各類企業(yè)對(duì)業(yè)務(wù)管理人員進(jìn)行培訓(xùn)的參考教材。

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