本書是由教育部組織編寫的“面向21世紀高校市場營銷專業(yè)系列教材”之一。 本書將為目標顧客提供以下獨特的學習利益：從營銷的視角了解新產(chǎn)品開發(fā)管理的系統(tǒng)過程，使學習者能從營銷與研發(fā)管理過程的整合、滲透中理解新產(chǎn)品開發(fā)管理理論體系；以中國企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)實踐為主的案例分析將為學習者提供最直接的理論與實踐指導(dǎo)；更注重新產(chǎn)品營銷理論的操作性。 本書適用于大專院校營銷管理、企業(yè)管理及有志于從事創(chuàng)新活動的其他專業(yè)的本科生和研究生，也適合于企業(yè)總經(jīng)理、營銷經(jīng)理、新產(chǎn)品經(jīng)理、營銷人員、技術(shù)創(chuàng)新人員、生產(chǎn)管理人員及有創(chuàng)新意愿的社會人員閱讀。