本書系統(tǒng)闡述了市場營銷的基本理論、方法。內(nèi)容包括：緒論、顧客需求的識別、顧客需求的滿足、顧客價值的維護四篇，涉及市場營銷概述，市場營銷的基礎架構(gòu)、營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研等內(nèi)容。