本書(shū)從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的實(shí)際出發(fā)，系統(tǒng)地講授營(yíng)銷(xiāo)原理（營(yíng)銷(xiāo)觀念、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和消費(fèi)者行為）、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)（市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)定位及4P策略）和營(yíng)銷(xiāo)管理（營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、營(yíng)銷(xiāo)控制與審計(jì)）的基本方法，配以案例和實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，尤其是營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)部分配置了實(shí)際項(xiàng)目策劃方案文本，是一本實(shí)用性很強(qiáng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)教材。本書(shū)可作為高職高專(zhuān)、成人高校、本科院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程的教學(xué)用書(shū)，也可作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員與管理人員的培訓(xùn)教材和參考用書(shū)。