本書以國家的廣告法律法規(guī)為“經”，以廣告及對廣告的監(jiān)督管理活動為“緯”，詳細闡述了廣告活動及廣告監(jiān)督管理的基本制度規(guī)范、廣告活動的基本準則、廣告的道德規(guī)范、廣告發(fā)布的具體標準、廣告法律法規(guī)的體系構建、廣告違法行為的法律責任，以及國際廣告的發(fā)展和監(jiān)管情況等。
本書在作者原著《現代廣告管理》(1999年復旦大學出版社出版，合著)一書基礎上，吸收了國家對廣告業(yè)管理的最新規(guī)定，對我國廣告管理方面的法律規(guī)定和涉及的具體內容作了深入具體地全貌性地闡述，并對廣告業(yè)發(fā)展中的熱點和難點問題提出了獨到的見解。本書內容包括了廣告和廣告管理的理論知識和實務操作，通過對本書的閱讀，可以充分領略集科學性、嚴謹性、復雜性、多樣性于一身的廣告法規(guī)管理的獨特天地。
本書適合用作廣告法律法規(guī)教學、培訓的教材或參考用書，亦適合廣大的廣告從業(yè)人員以及關心廣告業(yè)發(fā)展和有關法律知識的讀者作為參考讀物。
本書第二版以最新出臺的有關廣告法規(guī)為準對全書進行了修訂。
呂蓉，女，高級經濟師，法學碩士，公職律師。曾獲“上海市新長征突擊手”榮譽稱號。著有《現代廣告管理》(1999年復旦大學出版社出版，合著)等多部廣告學專著，在《現代廣告》、《中國工商管理研究》、《工商行政管理》等國家專業(yè)性權威雜志上發(fā)表論文十余篇。曾擔任上海
第一章 廣告法規(guī)管理綜述
第一節(jié) 廣告基礎理論概述
第二節(jié) 廣告法規(guī)管理概述
第三節(jié) 中國廣告管理體制
第四節(jié) 中國廣告法規(guī)管理的歷史
問題與思考
第二章 廣告活動主體
第一節(jié) 廣告主
第二節(jié) 廣告經營者
第三節(jié) 廣告發(fā)布者
問題與思考
第三章 廣告活動制度規(guī)范
第一節(jié) 廣告經營審批制度
第二節(jié) 廣告審查制度
第三節(jié) 廣告證明制度 第一章 廣告法規(guī)管理綜述
第一節(jié) 廣告基礎理論概述
第二節(jié) 廣告法規(guī)管理概述
第三節(jié) 中國廣告管理體制
第四節(jié) 中國廣告法規(guī)管理的歷史
問題與思考
第二章 廣告活動主體
第一節(jié) 廣告主
第二節(jié) 廣告經營者
第三節(jié) 廣告發(fā)布者
問題與思考
第三章 廣告活動制度規(guī)范
第一節(jié) 廣告經營審批制度
第二節(jié) 廣告審查制度
第三節(jié) 廣告證明制度
第四節(jié) 廣告代理制度
第五節(jié) 廣告合同制度
第六節(jié) 廣告收費制度
第七節(jié) 廣告業(yè)務檔案制度
問題與思考
第四章 廣告發(fā)布標準
第一節(jié) 廣告發(fā)布標準概述
第二節(jié) 廣告發(fā)布表現形式的標準
第三節(jié) 廣告發(fā)布內容標準
第四節(jié) 特殊商品、服務廣告發(fā)布標準
問題與思考
第五章 特定媒體廣告的法規(guī)管理
第一節(jié) 戶外廣告的法規(guī)管理
第二節(jié) 印刷品廣告的法規(guī)管理
第三節(jié) 網絡廣告的法規(guī)管理
問題與思考
第六章 廣告道德規(guī)范
第一節(jié) 廣告道德規(guī)范概述
第二節(jié) 公益廣告規(guī)范
問題與思考
第七章 廣告法律制度和法律責任
第一節(jié) 廣告法律制度概述
第二節(jié) 廣告法律責任制度概述
第三節(jié) 廣告行政責任制度
第四節(jié) 廣告違法行為的民事責任和刑事責任
第五節(jié) 廣告行政復議和行政訴訟
問題與思考
第八章 涉外廣告的法規(guī)管理
第一節(jié) 涉外廣告的法規(guī)管理
第二節(jié) WTO與廣告監(jiān)督管理
問題與思考
第九章 我國港臺地區(qū)的廣告業(yè)及其監(jiān)督管理
第一節(jié) 香港特別行政區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展和監(jiān)管
第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展和監(jiān)管
問題與思考
第十章 國際廣告的發(fā)展與監(jiān)督管理
第一節(jié) 國際廣告監(jiān)督管理概述
第二節(jié) 美國廣告業(yè)及其監(jiān)督管理
第三節(jié) 英國的廣告業(yè)及其監(jiān)督管理
第四節(jié) 法國廣告業(yè)的發(fā)展及其監(jiān)管
第五節(jié) 日本的廣告業(yè)及其監(jiān)督管理
第六節(jié) 澳大利亞的廣告業(yè)及其管理
問題與思考
附錄一 《中華人民共和國廣告法》
附錄二 《廣告管理條例》
附錄三 《廣告管理條例施行細則》
附錄四 《廣告審查標準》
附錄五 《關于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》
主要參考書目
書單推薦
