本書是廣告學(xué)專業(yè)核心課程教材。它分為5編，共18章內(nèi)容。在廣告學(xué)上第一次創(chuàng)造性地提出了一個全新的廣告策劃學(xué)框架，將廣告策劃分為5個核心系統(tǒng)，即“策劃本體論”、“策劃主體論”、“策劃客體論”、“策劃過程論”、“策劃方法論”，較之同類教材的重點研究廣告策劃過程和廣告策劃對象，本書創(chuàng)造性將目光更多地放在廣告策劃主體和廣告策劃方法上，將廣告策劃視作一個完整的科學(xué)系統(tǒng)，努力使廣告策劃學(xué)的研究更深入、更全面、更系統(tǒng)，同時也更有理論價值和應(yīng)用價值，其中的部分案例是作者參與創(chuàng)作的文案，理論性和實用性結(jié)合較好。