第一章 市場(chǎng)調(diào)查概述
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的概念與特征
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與分類
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的原則與步驟
本章小結(jié)
專業(yè)名詞
復(fù)習(xí)思考題
【案例】房地產(chǎn)市場(chǎng)需求調(diào)查問卷


第二章 市場(chǎng)調(diào)查方法
第一節(jié) 資料調(diào)查法
第二節(jié) 實(shí)地考察調(diào)查法
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)訪談法
第四節(jié) 普查和抽樣調(diào)查
第五節(jié) 幾種抽樣方法的比較與選擇
本章小結(jié)
專業(yè)名詞
復(fù)習(xí)思考題
【案例】電動(dòng)自行車消費(fèi)者調(diào)查方案設(shè)計(jì)


第三章 市場(chǎng)調(diào)查資料整理與分析
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的分析
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫
本章小結(jié)．．
專業(yè)名詞
復(fù)習(xí)思考題
【案例】××工學(xué)院大學(xué)生化妝品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告


第四章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念與特點(diǎn)
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的發(fā)展與作用
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容與分類
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般原理
第五節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟
第六節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的選擇
第七節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的誤差與有效性
本章小結(jié)
專業(yè)名詞
復(fù)習(xí)思考題
【案例】王縣長(zhǎng)的困惑


第五章 專家評(píng)估預(yù)測(cè)方法
第一節(jié) 專家評(píng)估預(yù)測(cè)法概述
第二節(jié) 專家意見匯總預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 德爾菲法
第四節(jié) 單純趨勢(shì)判斷預(yù)測(cè)法
第五節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)與預(yù)警
本章小結(jié)
專業(yè)名詞
復(fù)習(xí)思考題
【案例】德爾菲法在新產(chǎn)品營(yíng)銷中的應(yīng)用


第六章 時(shí)間序列預(yù)測(cè)方法
第一節(jié) 時(shí)間序列的模式分析
第二節(jié) 簡(jiǎn)單平均法
第三節(jié) 移動(dòng)平均法
第四節(jié) 指數(shù)平滑法
第五節(jié) 線性外推預(yù)測(cè)法
第六節(jié) 曲線外推預(yù)測(cè)法
第七節(jié) 季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法
本章小結(jié)
專業(yè)名詞
復(fù)習(xí)思考題
……
第七章 生命曲線預(yù)測(cè)方法
第八章 回歸分析預(yù)測(cè)方法
第九章 馬爾柯夫預(yù)測(cè)方法
第十章 計(jì)量經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)方法
第十一章 SPSS預(yù)測(cè)分析及應(yīng)用