會展集設備展示、商品交易和經濟技術合作等功能于一體，并具備信息咨詢、投資融資和商務服務等配套功能，在國家商務交流、國際貿易、商品宣傳促銷、促進影視傳媒會展發(fā)展、信息溝通、技術合作、拉動內需、解決就業(yè)、推動經濟發(fā)展、豐富社會生活、構建和諧社會、弘揚中華文化等方面發(fā)揮著巨大的作用，而且還可以帶動服務、交通、旅游、餐飲等相關產業(yè)的發(fā)展，因而會展已經成為我國文化創(chuàng)意經濟發(fā)展的重要產業(yè)，在我國產業(yè)轉型、經濟發(fā)展中占有極其重要的位置。廣告會展設計制作產業(yè)以其強勁的上升勢頭已成為全球經濟發(fā)展中最具活力的綠色朝陽產業(yè)。
　　隨著全球經濟的快速發(fā)展，面對國際廣告會展設計業(yè)的激烈市場競爭，我國會展設計教育正處于由“高速”向“高質”發(fā)展的轉變。加強會展業(yè)經營管理模式的創(chuàng)新、加速會展設計專業(yè)技能人才培養(yǎng)已成為當前亟待解決的問題。為了滿足日益增長的廣告市場需求，培養(yǎng)社會急需的會展廣告技能型應用人才，我們組織多年從事會展設計教學和創(chuàng)作實踐活動的專家教授，共同精心編撰了此教材，旨在迅速提高學生及會展設計從業(yè)者的專業(yè)素質，更好地服務于我國會展廣告事業(yè)。
　　會展設計既是高等藝術院校重要的專業(yè)基礎課程，也是一個廣告會展從業(yè)人員創(chuàng)意創(chuàng)作的重要理論支撐。本書共8章，以學習者應用能力培養(yǎng)為主線，堅持以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領、以培養(yǎng)具備創(chuàng)新能力的會展設計技能人才為目標，根據會展行業(yè)發(fā)展的新形勢和新特點，結合會展設計實戰(zhàn)業(yè)務流程和操作規(guī)范，系統(tǒng)介紹了會展、會展設計品牌策劃與營銷、會展總體設計、會展空間設計、會展道具與陳列設計、會展色彩與照明設計、會展視覺識別系統(tǒng)設計、新媒體新技術應用等會展設計基本知識理論，并注重通過強化訓練提高應用技能與能力。
　　本書作為高等教育廣告藝術設計制作專業(yè)的特色教材，嚴格按照教育部關于“加強職業(yè)教育、突出實踐能力培養(yǎng)”的教學改革精神，針對會展設計課程教學的特殊要求和就業(yè)應用能力培養(yǎng)目標，既注重系統(tǒng)理論知識講解，又突出創(chuàng)新創(chuàng)意訓練，力求做到“課上講練結合，重在方法的掌握，課下會用，能夠具體應用于會展設計作業(yè)實際工作中”，這對于學生畢業(yè)后順利走上社會就業(yè)具有特殊的意義。
　　本書融入會展設計最新的實踐教學理念，力求嚴謹，注重與時俱進，具有理論適中、知識系統(tǒng)、案例鮮活、圖文并茂、敘述簡潔、貼近實際、通俗易懂等特點，且采用新穎統(tǒng)一的格式化體例設計，因此本書既適用于本科及高職高專院校廣告藝術設計及工商管理等專業(yè)的教學，也可以作為會展設計公司從業(yè)者職業(yè)教育與崗位培訓的教材，對于廣大社會讀者也是一本非常有益的參考讀物。
本教材由李大軍進行總體方案策劃并具體組織，逄京海主編并統(tǒng)改稿，董莉莉、關子諾為副主編，由具有豐富教學與實踐經驗的會展設計專家梁露教授審訂。作者及其分工為： 牟惟仲（序言），逄京海(第一章、第二章)，李寧(第三章)，關子諾（第四章)，王希萌(第五章)，董莉莉(第六章)，董莉莉、楊芳芳（第七章)，楊芳芳（第八章)，曲欣、逄京海（附錄）；華燕萍（文字修改和版式調整），李曉新（制作教學課件）。
　　在教材編寫過程中，我們翻閱和參考了大量會展設計策劃相關的書刊和網站資料，精選收錄了近年來具有實用價值的會展案例，并得到了有關專家教授的具體指導，在此一并致以衷心的感謝。為配合本書發(fā)行使用，特提供配套電子課件，讀者可以從清華大學出版社網站（www.tup.com.cn）免費下載。因會展科技與手段發(fā)展迅速且作者水平有限，書中難免存在疏漏和不足，懇請同行和讀者批評指正。

　　編者2014年7月