體育傳播者和體育受眾是體育傳播結構的重要因素。體育傳播者是體育傳播過程的起點，也是體育傳播活動的發(fā)起人，體育傳播者所傳播的體育信息正確與否直接影響體育傳播效果。沒有受眾，媒介就失去存在的意義，因此研究體育受眾的形成十分重要。本書的第九、十章著重論述體育傳播者和體育受眾。 體育危機公關是當前人們關注的焦點問題之一。在本書的第十一章中提出的體育危機應急處理策略，對于解決當前體育危機事件大有裨益。奧林匹克運動文化傳播以其推動體育發(fā)展和社會進步特有的價值，成為世界關注和研究的重要內容。本書的第十二章以文化傳播的視角審視奧林匹克運動及其傳播，對于我們更好地傳承奧林匹克運動文化、弘揚奧林匹克精神、吸收世界先進文化有著積極的意義。 媒介融合是當前新聞傳播業(yè)革命性進化的趨勢，將對體育新聞傳播的格局、形式和培養(yǎng)全媒體型體育新聞傳播人才模式產生深遠影響。本書的第十三章對當前媒介融合背景下體育傳播的研究具有參考價值。本書的最后一章從體育傳播效果的概念出發(fā)，對體育傳播效果的內容與形成機制、相關理論與案例、測量與評價方法進行探析。 本書在借鑒既有的傳播學和體育學理論成果的基礎上。采用多學科的視角和方法，結合體育傳播的實踐，闡述體育傳播的基本理論和更深層次的社會意義，力求使體育傳播既有理論關照，也具有應用基礎，為體育傳播從業(yè)者和理論工作者提供具有參考價值的文本。但是，由于作者水平所限，對體育傳播這一新興領域的研究尚顯不足。懇請專家、學者不吝賜教，使本書得到進一步的修正和升華，為體育傳播學的健康發(fā)展服務。