《高等職業(yè)教育藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材·廣告設(shè)計(jì)與制作、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》根據(jù)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)進(jìn)行編寫(xiě)，《高等職業(yè)教育藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材·廣告設(shè)計(jì)與制作、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》共分三大部分，包括八個(gè)課題和八個(gè)項(xiàng)目。第一、第二部分系統(tǒng)地介紹了廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原理、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的策劃、創(chuàng)意大綱、創(chuàng)意思維開(kāi)發(fā)、創(chuàng)意的生成、創(chuàng)意的表達(dá)策略、元素創(chuàng)意與表達(dá)、編排與布局等內(nèi)容。第三部分通過(guò)項(xiàng)目詳細(xì)闡述并用大量作品剖析了招貼、報(bào)紙、雜志、POP、DM、戶外、網(wǎng)絡(luò)及電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)與目標(biāo)，在每一課題和項(xiàng)目中對(duì)實(shí)踐教學(xué)的練習(xí)方法都作出了建議與指導(dǎo)。
    《高等職業(yè)教育藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材·廣告設(shè)計(jì)與制作、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》以培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐技能為宗旨，在課程設(shè)計(jì)上采用案例教學(xué)，第一、第二部分每個(gè)課題先用“絕對(duì)伏特加酒系列廣告”“案例導(dǎo)航”，將基礎(chǔ)知識(shí)及專(zhuān)業(yè)知識(shí)合理地組合成一個(gè)專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識(shí)體系，理論與實(shí)踐并重，學(xué)以致用。
    《高等職業(yè)教育藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃教材·廣告設(shè)計(jì)與制作、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》可作為應(yīng)用型本科、高職高專(zhuān)、成人、自學(xué)考試、網(wǎng)絡(luò)、函授及專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)等藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)學(xué)生的教材使用，亦可用作藝術(shù)設(shè)計(jì)工作者的參考資料。