“一帶一路”需要什么樣的中國企業(yè)
　　要從中國與世界良性互動的角度看待“一帶一路”與中國企業(yè)的關系。今天，中國崛起已經成為世界格局變遷的重要變量，作為世界第二大經濟體、**大工業(yè)國、**大出口國和**大外匯儲備國，中國從來沒有像今天這樣接近世界舞臺的中心，從來沒有像今天這樣引人關注。行百里者半九十，越是接近目標越要保持頭腦冷靜，我們要清楚， 人類歷史上從未有過如此巨型國家快速崛起的記錄，從未有過如此眾多人口的全面現(xiàn)代化。
　　理性、客觀了解中國和平崛起的戰(zhàn)略框架與基本內涵，不僅是中國人關心的事情，更是國際社會關注的焦點。中國的和平崛起是一個系統(tǒng)戰(zhàn)略，可以概括為一條道路、兩大突破、戰(zhàn)略三角、四項原則。一條道路是堅定不移地走和平發(fā)展道路；兩大突破是以“一帶一路”倡議為突破，統(tǒng)籌國內、國際兩個大局，協(xié)調西北邊疆與東南海疆兩大重心，其中西北邊疆是安全重心，東南海疆是發(fā)展重心；戰(zhàn)略三角是從全球安全角度構建穩(wěn)定的中美俄大三角關系；四項原則是中國在新形勢下必須要堅持與夯實的四項基本外交原則。具體來說，四項原則包括：**，韜光養(yǎng)晦、積極有所作為的總思路沒有變；第二，中國外交布局的總框架沒有變；第三，對世界物質貢獻和價值貢獻相結合的總方向沒有變；第四，夯實國家間關系的安全、經貿、人文總支柱沒有變。
　　我很欣賞一個觀點：“五年的企業(yè)靠產品，十年的企業(yè)靠技術，百年的企業(yè)靠文化�！钡拇_，現(xiàn)在依靠一個產品維持企業(yè)存在5 年越來越難，一項技術支撐企業(yè)10 年越來越難，但是文化支撐企業(yè)百年則始終是金科玉律。中國企業(yè)目前可能不缺產品、不缺技術，只有文化軟實力始終是中國企業(yè)的**“軟肋”。
　　軟實力的核心是文化，文化的核心是價值，世界一流企業(yè)一定擁有能夠被全世界所分享的核心價值。因此，企業(yè)文化的核心就是要成功塑造和有效傳播本企業(yè)的核心價值。早在2006 年，國資委就指出，中央企業(yè)“軟實力”建設框架初現(xiàn)。根據(jù)對146 家中央企業(yè)的調查，84%的企業(yè)初步確立了企業(yè)精神、核心價值觀和經營管理理念，78%的企業(yè)初步建立了理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)和視覺識別系統(tǒng)。今天這兩個數(shù)據(jù)可能早就變成了100%，但是我到央企調研時發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)企業(yè)高管依然不清楚本企業(yè)的核心價值是什么，甚至有人覺得“這個東西可有可無”。雖然國家確定，中央企業(yè)將要用軟實力充實核心競爭力，但軟實力在中國依然為大家普遍熟悉卻嚴重缺乏共識，人們都認為文化軟實力很重要，但在實踐工作中卻常常不被重視。

　　什么樣的中國企業(yè)代表“一帶一路”
　　不是所有走出去的中國企業(yè)都能代表中國，都能代表“一帶一路” 項目。能代表“一帶一路”的中國企業(yè)要有“四心”，即“用心”（專注地熱愛自己的事業(yè)）、“讀心”（敏銳地了解市場與客戶的需求）、“交心” （真誠地與客戶、媒體等多元主體進行良性互動）、“暖心”（用產品溫暖社會、創(chuàng)造福祉）。具體來說，能代表“一帶一路”的中國企業(yè)應具備以下5 點要求：
　　**，能代表“一帶一路”的中國企業(yè)不僅要“走出去”，更要“走進去”�！耙粠б宦贰币�增進中國企業(yè)走出去的質量。黨的十七大報告明確指出：“要堅持對外開放的基本國策，把‘引進來’和‘走出去’更好地結合起來，擴大開放領域，優(yōu)化開放結構，提高開放質量，完善內外聯(lián)動、互利共贏、安全高效的開放型經濟體系，形成經濟全球化條件下參與國際經濟合作和競爭的新優(yōu)勢�！秉h的十八大報告則言簡意賅地強調：“加快走出去步伐，增強企業(yè)國際化經營能力，培育一批世界水平的跨國公司。”“走出去”不是目的，這個很容易，“走進去”才是目的， 即培育具有世界水平的跨國公司。
　　2011 年，美國《世界日報》刊文《中資企業(yè)要關注全球化形象》指出：“從追求自身經濟發(fā)展，到在世界經貿體系中扮演舉足輕重的角色， 中國企業(yè)值此轉型期，如何從量的優(yōu)勢過渡到質的優(yōu)勢，簡言之，如何從偏重亮麗的銷售數(shù)據(jù)，轉變?yōu)樽穼は�費者長期認同與忠誠度，是中國企業(yè)現(xiàn)階段所應思考的課題�！�
　　“走進去”，即追尋消費者的長期認同與忠誠，這**不是一件容易

　　的事，但卻是“一帶一路”的目標。不論對國家還是對企業(yè)而言，“優(yōu)越文化和更富有吸引力的政治哲學的說服力”顯然要比訴諸軍事、經濟手段更有效，因為“它的目的不是征服領土和控制經濟生活，而是征服和控制人民的心靈，以此作為改變國家之間權力關系的手段”。的確， 偉大的公司要想生存，必須擁有一種持久的理念，其核心價值就是企業(yè)員工的信仰。有遠見的公司之所以能取得成功，原因就在于不論發(fā)生什么變化，它們的核心價值（企業(yè)文化）毫不動搖。
　　第二，能代表“一帶一路”的中國企業(yè)不僅要賣產品、爭奪市場， 更要提升自我學習能力、適應能力和整合資源的能力。中國企業(yè)改革的目的不是建立所謂現(xiàn)代企業(yè)制度或股份制等（這些都是途徑），而是要建設“世界一流企業(yè)”，即做大，做強，基業(yè)長青。所謂“大”，主要指企業(yè)規(guī)模要做大；所謂“強”，是指創(chuàng)造不俗業(yè)績，在所在行業(yè)產生影響力；“基業(yè)長青”，則是要建立經得起時間考驗的偉大公司。對中國企業(yè)來說，做大并不難，做強和基業(yè)長青則需要企業(yè)在贏利的基礎上，建立長遠的愿景、價值觀、使命和企業(yè)文化。
　　目前，中國企業(yè)與世界一流企業(yè)存在較大差距：在創(chuàng)新方面，中國企業(yè)的漸進性創(chuàng)新多，但突破性創(chuàng)新少；中國企業(yè)還處在模仿世界一流企業(yè)的階段，沒有取得實質性的突破；在投資并購方面，企業(yè)的資源整合和有效管理力度不夠，甚至有的企業(yè)規(guī)模擴大了，管理水平卻跟不上，經營風險仍然較大；在國際化經營方面，中國企業(yè)跨國指數(shù)還比較低，在全球布局、整合全球資源、打造全球產業(yè)鏈方面尚處于起步階段。
　　與鄰國日本相比，日本早已放棄用軍隊征服世界，改用“日本制造” 征服世界。今天，日本的百年企業(yè)共2.2 萬多家（連歷史只有200 多年的美國也有1 100 家），創(chuàng)業(yè)超過1 000 年歷史的企業(yè)有7 家，超過500 年的有近40 家，超過300 年的有600 多家。中國大陸的百年企業(yè)少得可憐：創(chuàng)業(yè)歷史超過150 年的企業(yè)不到10 家。 “一帶一路”不會一蹴而就，需要精耕細作，只有耐得住寂寞，才能造得出精品。
　　第三，能代表“一帶一路”的中國企業(yè)不僅要有產品、有技術，更要有品牌、有品牌價值。目前，有產品沒有品牌，或者有品牌沒有品牌價值，是中國經濟的“頑疾”。缺乏品牌價值往往與缺乏大師和大家是分不開的，一想到中國企業(yè)，就是密密麻麻的工人、匠人，但普遍缺乏大師和大家，缺乏對產品本身以及生產過程的人文理解，這樣的產品是不深刻的，這樣的企業(yè)是難以征服人心的。
　　2013 年，全球企業(yè)品牌價值100 強榜單中沒有一家中國企業(yè)（雖然世界500 強企業(yè)中，中國企業(yè)已經多達100 家）。前十名的企業(yè)來自三個國家，分別為美國的蘋果、谷歌、可口可樂、IBM（國際商業(yè)機器公司）、微軟、通用、麥當勞、英特爾以及韓國的三星和日本的豐田。有報告在羅列評選指標時稱：“很多時候，一家公司能改變我們的生活不僅是由于其產品，也是由于其精神。”有研究顯示，消費者的消費偏好正轉向能改善人們生活的品牌：“類似蘋果、谷歌和三星的品牌正在改變我們的行為：我們如何購物，如何相互溝通。它們改變了我們的生活方式�！�
　　第四，能代表“一帶一路”的中國企業(yè)不僅要受歡迎，更要能打造有魅力、可持續(xù)的商業(yè)帝國�！敦敻弧冯s志 “全球*受贊賞企業(yè)”評選的考量指標包括：（1）產品和服務的地位；（2）長期投資的價值； （3）公司資產的合理利用；（4）創(chuàng)新能力；（5）管理質量；（6）財務穩(wěn)健程度；（7）吸引和留住人才的能力；（8）社會責任；（9）全球化經營的有效性。 威廉? 紐曼提出了有關“***企業(yè)”的標準：（1）一流的產品和服務；（2）追求合適的規(guī)模；（3）有能力與全球企業(yè)在國內或者國際市場上競爭；（4）按照世界通行的標準運作；（5）能夠跨國界、跨文化管理；（6）具有高度柔性（有能力針對不斷變化的顧客需求進行動態(tài)調整）；（7）善于取舍和保持核心專長。
　　打造商業(yè)帝國的中國企業(yè)，要朝三大方向努力：**是基礎要素方向，具體包括主業(yè)突出、具有較強贏利能力、擁有知名品牌、高質量管理、創(chuàng)新能力強；第二是國際要素方向，即擁有國際化競爭力； 第三是主觀要素方向，主要包括領導及員工的高素質，企業(yè)文化及社會責任等�！　�

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