第一部分  體驗經濟下的現代廣告管理
  1  體驗經濟及其影響
    1.1  體驗經濟的到來
      1.1.1  體驗經濟的產生背景和實例解讀
      1.1.2  體驗經濟的來臨
      1.1.3  顧客體驗的構成維度
    1.2  體驗經濟下的廣告趨勢
      1.2.1  體驗式廣告
      1.2.2  廣告中對各種體驗維度的運用
      1.2.3  體驗經濟下廣告的發(fā)展趨勢
      1.2.4  星巴克的體驗營銷廣告
      1.2.5  《印象·劉三姐》的桂林漓江目的地廣告
    本章小結
    思考題
    參考文獻
  2  體驗的原理
    2.1  我們的感覺器官
    2.2  眼睛與視覺
      2.2.1  視覺的原理和視覺特征
      2.2.2  視覺特征的廣告應用
    2.3  耳朵與聽覺
      2.3.1  聽覺的原理
……
第二部分  廣告的基本理論與原理
第三部分  廣告策劃
第四部分  廣告內容
第五部分  廣告的執(zhí)行
第六部分  世界著名廣告公司
第七部分 整合營銷的廣告策劃案例