《區(qū)域性主流媒體策略研究》包含多個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)。作者比較恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了布爾迪厄場域分析視角,對中國區(qū)域性主流媒體的一系列基本問題作了系統(tǒng)深入的分析,并形成了邏輯比較嚴(yán)密的理論框架,形成了一些獨(dú)到的學(xué)術(shù)見解。在我國社會(huì),區(qū)域性主流媒體具有重要的地位,它對整個(gè)社會(huì)輿論場發(fā)揮著引領(lǐng)引導(dǎo)作用。隨著媒體市場化競爭加劇,我國媒體格局發(fā)生巨大變化,市場類媒體迅速發(fā)展,新興媒體不斷崛起,區(qū)域性主流媒體受到巨大擠壓,從受眾面來看,呈現(xiàn)某種“邊緣化”的趨勢。如何讓區(qū)域性主流媒體不僅能生存下來,而且能在社會(huì)輿論中更好地發(fā)揮主導(dǎo)作用,這影響到主流意識形態(tài)和主流價(jià)值觀的有效傳播,關(guān)系到黨的執(zhí)政基礎(chǔ)的鞏固和強(qiáng)化!秴^(qū)域性主流媒體策略研究》在這方面的理論探索,具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
作者著眼于提升和優(yōu)化區(qū)域性主流媒體影響力的基本取向,基于對區(qū)域性主流媒體及其置身的社會(huì)生態(tài)環(huán)境演變的系統(tǒng)梳理和準(zhǔn)確把握,揭示了新聞場內(nèi)部的運(yùn)作規(guī)律,體現(xiàn)出獨(dú)到的領(lǐng)悟力。深入研究了區(qū)域性主流媒體的新聞場與政治場、經(jīng)濟(jì)場、公眾生活場等場域之間的互動(dòng)關(guān)系,富有啟發(fā)性與解釋力。對區(qū)域性主流媒體的一系
序
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 區(qū)域性主流媒體的界定
一、西方語境中的主流媒體
二、中國語境中的主流媒體
三、區(qū)域性主流媒體的定義
第二節(jié) 理論框架
一、新聞場概念及其運(yùn)作邏輯
二、新聞場與其他場域之間的互動(dòng)關(guān)系
三、區(qū)域性主流媒體的運(yùn)作取向
四、區(qū)域性主流媒體運(yùn)作取向的制度支撐
第三節(jié) 研究方法
一、個(gè)案研究法
二、問卷調(diào)查法
第二章 場域和媒體影響力研究狀況
第一節(jié) 場域研究現(xiàn)狀
一、場域理論概述
二、場域理論的應(yīng)用研究
第二節(jié) 媒體影響力研究現(xiàn)狀
一、西方傳媒的影響力研究
二、我國傳媒的影響力研究
第三節(jié) 場域理論及媒體影響力研究評述
一、場域研究簡評
二、傳媒影響力研究簡評
第三章 區(qū)域性主流媒體的源點(diǎn)
第一節(jié) 影響區(qū)域性主流媒體源點(diǎn)的因素
一、改革開放前的新聞場結(jié)構(gòu)和慣習(xí)(1978年以前)
二、新聞場的有限調(diào)整和慣習(xí)遲滯(1978-1992年)
三、新聞場改革及慣習(xí)變遷(1992年至今)
第二節(jié) 區(qū)域性主流媒體源點(diǎn)的確立
一、實(shí)證調(diào)查受眾需求
二、區(qū)域性主流媒體的受眾需求
第四章 區(qū)域性主流媒體的特質(zhì)
第一節(jié) 媒體社會(huì)角色的扮演
一、人民行使民主權(quán)利的實(shí)現(xiàn)途徑
二、推動(dòng)決策科學(xué)化和民主化的重要力量
三、保持社會(huì)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的調(diào)節(jié)機(jī)制
四、建設(shè)廉潔政府的監(jiān)督保障
第二節(jié) 媒體普適性角色規(guī)范的確立
一、媒體普適性角色規(guī)范的生成
二、媒體普適性角色規(guī)范的內(nèi)涵
第三節(jié) 區(qū)域性主流媒體獨(dú)特角色職責(zé)的履行
一、不同媒體以個(gè)性化特征的差異相區(qū)分
二、區(qū)域性主流媒體獨(dú)特角色的職責(zé)
第五章 區(qū)域性主流媒體的場域
第一節(jié) 相關(guān)場域界定及內(nèi)部運(yùn)作邏輯
一、相關(guān)場域間關(guān)系的分析
二、政治場界定及其運(yùn)作邏輯
三、經(jīng)濟(jì)場界定及其運(yùn)作邏輯
四、公眾生活場界定及其運(yùn)作邏輯
第二節(jié) 場域之間的互動(dòng)與博弈
一、新聞場針對政治場的策略性行動(dòng)
二、新聞場針對經(jīng)濟(jì)場的策略性行動(dòng)
三、新聞場針對公眾生活場的策略性行動(dòng)
四、場域間互動(dòng)的空間拓展
第六章 區(qū)域性主流媒體的取向
第一節(jié) 區(qū)域性主流媒體的運(yùn)作取向
一、恪守基本邏輯以增強(qiáng)傳播有效性
二、采取策略性行動(dòng)以增強(qiáng)傳播有效性
第二節(jié) 規(guī)范行動(dòng)者行動(dòng)的若干機(jī)制
一、滿足受眾需求的保障機(jī)制
二、強(qiáng)化主流媒體特質(zhì)的保障機(jī)制
三、場域間互動(dòng)協(xié)作的保障機(jī)制
四、媒體運(yùn)作穩(wěn)定性的保障機(jī)制
第七章 總結(jié)與討論
第一節(jié) 基本結(jié)論及主要?jiǎng)?chuàng)新
一、場域研究中可以得出的基本結(jié)論
二、探討過程中實(shí)現(xiàn)的主要?jiǎng)?chuàng)新
第二節(jié) 有待未來研究的問題和建議
一、政治場管理規(guī)則的強(qiáng)化
二、經(jīng)濟(jì)場運(yùn)作規(guī)則的強(qiáng)化
參考文獻(xiàn)
后記
三、區(qū)域性主流媒體的運(yùn)作取向
分析中國新聞場內(nèi)部的基本邏輯,特別是區(qū)域性主流媒體的運(yùn)作邏輯,不論是調(diào)整和確立區(qū)域性主流媒體的源點(diǎn),還是恪守媒體普適性角色規(guī)范、履行區(qū)域性主流媒體獨(dú)特角色職責(zé),都有一個(gè)最基本的取向,那就是更好地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,提高傳播有效性,增強(qiáng)媒體社會(huì)影響力。
解決區(qū)域性主流媒體的源點(diǎn)問題就是把媒體運(yùn)作的出發(fā)點(diǎn)確立為滿足受眾需求,其目的也就是通過新聞場行動(dòng)者的運(yùn)作,使媒體更能強(qiáng)化對受眾的服務(wù)性,更能為受眾所接受,從而提升傳播有效性,增強(qiáng)媒體社會(huì)影響力。
解決區(qū)域性主流媒體的特質(zhì)問題就是強(qiáng)化區(qū)域性主流媒體內(nèi)部的又一邏輯,一個(gè)是普遍適用于各類媒體的角色規(guī)范的恪守,一個(gè)是體現(xiàn)區(qū)域性主流媒體特征的獨(dú)特角色職責(zé)的履行,實(shí)質(zhì)上就是實(shí)施媒體長期戰(zhàn)略,打造媒體品牌優(yōu)勢,也就是提升傳播有效性,增強(qiáng)媒體社會(huì)影響力。
在新聞場與政治場、經(jīng)濟(jì)場、公眾生活場等其他各場域的互動(dòng)中,恪守自身運(yùn)作的基本邏輯,采取策略性行動(dòng),消減侵蝕和干擾,獲取報(bào)道資源,經(jīng)營發(fā)行資源,形成報(bào)道優(yōu)勢,增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力,塑造責(zé)任媒體形象,其實(shí)還是為了提升傳