究竟是什么因素引發(fā)了媒體生態(tài)環(huán)境的劇變，推動了全球媒體格局的深度調(diào)整和變革，進而導致傳統(tǒng)媒體面臨著生死抉擇？在劇變和危機面前，媒體該如何順應(yīng)時代潮流，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，找到新的生存空間，從而不被淘汰出局？從傳媒格局演變及不同媒體的境遇與應(yīng)對中，我們又能發(fā)現(xiàn)什么規(guī)律性的啟示，用以指引未來前行的方向？在重大變革、劇烈競爭、深度整合、局部洗牌的格局下，誰能引領(lǐng)當代輿論場？這些問題，即是《誰能引領(lǐng)現(xiàn)代輿論場》所要論述的內(nèi)容。本書由李從軍編著。
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引 言
一、裂變與重塑
(一)網(wǎng)絡(luò)信息時代的主要特征及影響
1．網(wǎng)絡(luò)信息時代的形成
2．網(wǎng)絡(luò)信息時代的主要特征
3．網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的社會影響
(二)新聞信息傳播的新特點
1．傳播主體由專業(yè)性、精純性、職業(yè)化變?yōu)槎嘣�、混雜性、大眾化
2．傳播方向由單向變?yōu)榛�、多�?br> 3．傳播手段由單一的、平面的變?yōu)槎嗑S的、立體的
4．傳播路徑由集束式變?yōu)榘l(fā)散式
5．傳播空間由國別性、區(qū)域性變?yōu)槿蛐�、開放性
6．傳播過程由相對固定的、斷續(xù)的傳播變?yōu)橐苿拥�、全程性的傳�?br> 7．傳播效果由受眾被動性的服從性的接受變?yōu)槭鼙娭鲃有缘淖灾餍缘恼J知
8．傳播載體由設(shè)置行業(yè)門檻的專營媒介擴展到
大眾化社會化的智能終端
(三)挑戰(zhàn)與格局的改變
1．挑戰(zhàn)與沖擊
2．傳媒格局的調(diào)整與變化
3．傳統(tǒng)媒體的困境與困惑
二、媒體的生存選擇與發(fā)展趨勢
(一)順應(yīng)趨勢進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
1．實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是傳媒發(fā)展的大勢所趨
2．把新興媒體建設(shè)作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的抓手
3．實現(xiàn)整體轉(zhuǎn)型和升級更有利于持續(xù)發(fā)展
(二)順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息時代用戶需求開展集成服務(wù)
1．為什么要開展新聞信息集成服務(wù)
2．新聞信息集成服務(wù)的內(nèi)涵與特點
3．如何開展新聞信息集成服務(wù)
(三)順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息時代傳播規(guī)律變革生產(chǎn)方式
1．現(xiàn)有生產(chǎn)體系的不適應(yīng)性
2．生產(chǎn)流程再造
3．媒體生產(chǎn)組織架構(gòu)的重塑
4．突破口的選擇與總體的推進
三、媒體的內(nèi)容建設(shè)與職業(yè)要求
(一)各類傳統(tǒng)報道優(yōu)勢的堅守與發(fā)展
1．傳統(tǒng)報道的優(yōu)勢
2．傳統(tǒng)報道面臨的沖擊及應(yīng)對一
3．傳統(tǒng)報道的拓展與創(chuàng)新
(二)打造精品是媒體和新聞人的永恒追求
1．網(wǎng)絡(luò)信息時代更要打造精品
2．主要報道門類精品的標準及打造
(三)內(nèi)容安全是主流媒體履行職責的重要保證
1．內(nèi)容安全的社會意義與媒體的職責
2．當前社會及輿論環(huán)境對內(nèi)容安全的影響
3．有效防范重大安全隱患的規(guī)律性認識
(四)優(yōu)秀現(xiàn)代新聞從業(yè)人員的職業(yè)要素
1．優(yōu)秀新聞記者的基本要素
2．優(yōu)秀新聞編輯的基本要素
3．優(yōu)秀新聞組織者策劃人的基本要素
四、媒體傳播與發(fā)展的支撐保障
(一)運用現(xiàn)代經(jīng)營理念和手段推動媒體發(fā)展
1．媒體傳統(tǒng)經(jīng)營方式的特點
2．現(xiàn)代經(jīng)營方式對媒體與產(chǎn)品的要求
3．創(chuàng)新經(jīng)營理念、內(nèi)容、渠道與服務(wù)
(二)實施科學管理爭取效率和效益最大化
1．媒體原有管理體系已經(jīng)滯后
2．現(xiàn)代管理的基本要求
3．媒體內(nèi)部管理體制與機制的改造
(三)發(fā)揮先進技術(shù)對媒體發(fā)展的支撐和引領(lǐng)作用
1．確立技術(shù)先行理念
2．媒體技術(shù)開發(fā)和運用的基本原則
3．提升核心產(chǎn)品的技術(shù)支撐力
4．技術(shù)研發(fā)與實驗室建設(shè)
(四)一流的媒體離不開一流的隊伍
1．網(wǎng)絡(luò)信息時代人才作用更加突出
2．網(wǎng)絡(luò)信息時代對媒體人才提出新的要求
3．打造一流的領(lǐng)導管理團隊
4．打造一流的專業(yè)人才隊伍
5．打造奮發(fā)向上、追求一流的媒體文化
五、對媒體傳播與發(fā)展的理性思考
(一)把握正確輿論導向，提高主流價值觀傳播的影響力、有效性
1．輿論導向的重要性
2．主流價值觀的構(gòu)成
3．如何提高主流價值觀傳播的影響力、有效性
(二)以科學的思維認識網(wǎng)絡(luò)信息時代媒體傳播與發(fā)展規(guī)律
1．科學的思維方式的要義
2．媒體傳播與發(fā)展新趨勢對傳統(tǒng)思維方式的沖擊
3．把握客觀規(guī)律重在調(diào)整思維方式
(三)以系統(tǒng)性觀點認識網(wǎng)絡(luò)信息時代的媒體發(fā)展趨向
1．世界是系統(tǒng)性的外在
2．媒體發(fā)展的系統(tǒng)性內(nèi)涵
3．傳媒系統(tǒng)中單個媒體的適應(yīng)性
(四)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)信息時代的新聞傳播理論
1．當下新聞傳播理論的不適應(yīng)性
2．如何實現(xiàn)新聞傳播理論創(chuàng)新
3．新聞教育和培訓也要與時俱進
后 記
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