本書內(nèi)容共分十章，系統(tǒng)地闡述了分析市場機(jī)會(huì)、獲取信息、識(shí)別市場、產(chǎn)品定價(jià)、產(chǎn)品傳播等市場營銷涉及的理論知識(shí)，并在每章的開始都設(shè)有一個(gè)導(dǎo)入案例供師生討論。