會(huì)展策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，在會(huì)展策劃時(shí)要綜合考慮很多因素，如政策法規(guī)、行業(yè)背景、旅游、交通通信、物流、營銷、設(shè)計(jì)等，成功的策劃必須將各種資源有效地整合利用。它從項(xiàng)目立項(xiàng)到項(xiàng)目實(shí)施以及最終的項(xiàng)目評(píng)估和修正，要涉及會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃、會(huì)展實(shí)施方案策劃、會(huì)展品牌策劃、會(huì)展?fàn)I銷策劃、會(huì)展項(xiàng)目管理策劃等方面的內(nèi)
容。本書是根據(jù)會(huì)展策劃的系統(tǒng)流程順序進(jìn)行編寫的。第1章對(duì)會(huì)展策劃的基本概況進(jìn)行介紹，讓學(xué)生對(duì)會(huì)展策劃有一個(gè)基本認(rèn)識(shí)；第2章講述會(huì)展立項(xiàng)策劃的過程；第3、4章分別就會(huì)議和展覽實(shí)施方案策劃進(jìn)行介紹；第5章對(duì)會(huì)展策劃過程中的品牌策劃問題進(jìn)行介紹；第6 章是會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃；第7章介紹會(huì)展?fàn)I銷策劃，重點(diǎn)讓學(xué)生學(xué)習(xí)掌握會(huì)展?fàn)I銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃；第8 章是會(huì)展項(xiàng)目管理策劃；第9章介紹會(huì)展策劃中會(huì)使用到的文案知識(shí)，使學(xué)生能將頭腦中的想法用文字語言表達(dá)出來，成為其他人能夠理解的方案。
本書結(jié)合高職高專學(xué)生的特點(diǎn)，將會(huì)展策劃的基本理論與實(shí)踐應(yīng)用結(jié)合起來，通過大量的案例分析和技能訓(xùn)練，讓學(xué)生變抽象的理論為一般的實(shí)用性知識(shí)，通俗易懂，易于學(xué)習(xí)和掌握。
第1 章會(huì)展策劃概述/1
1.1 會(huì)展策劃的內(nèi)涵、特點(diǎn)與作用/4
1.2 會(huì)展策劃的基本原則/6
1.3 會(huì)展策劃的內(nèi)容和基本流程/8
●知識(shí)掌握/17
●知識(shí)應(yīng)用/17
第2 章會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃/24
學(xué)習(xí)目標(biāo)/24
2.1 市場(chǎng)調(diào)查與分析/25
2.2 會(huì)展目標(biāo)、題材和主題的確定/32
2.3 會(huì)展立項(xiàng)的主要內(nèi)容/41
●知識(shí)掌握/50
●知識(shí)應(yīng)用/50
第3 章會(huì)議實(shí)施方案策劃/54
學(xué)習(xí)目標(biāo)/54
第1 章會(huì)展策劃概述/1
學(xué)習(xí)目標(biāo)/1
1.1 會(huì)展策劃的內(nèi)涵、特點(diǎn)與作用/4
1.2 會(huì)展策劃的基本原則/6
1.3 會(huì)展策劃的內(nèi)容和基本流程/8
●知識(shí)掌握/17
●知識(shí)應(yīng)用/17
第2 章會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃/24
學(xué)習(xí)目標(biāo)/24
2.1 市場(chǎng)調(diào)查與分析/25
2.2 會(huì)展目標(biāo)、題材和主題的確定/32
2.3 會(huì)展立項(xiàng)的主要內(nèi)容/41
●知識(shí)掌握/50
●知識(shí)應(yīng)用/50
第3 章會(huì)議實(shí)施方案策劃/54
學(xué)習(xí)目標(biāo)/54
3.1 會(huì)議活動(dòng)概述/55
3.2 會(huì)議活動(dòng)策劃/59
3.3 會(huì)議接待方案策劃/65
●知識(shí)掌握/76
●知識(shí)應(yīng)用/76
第4 章展覽會(huì)實(shí)施方案策劃/78
學(xué)習(xí)目標(biāo)/78
4.1 展覽會(huì)承建商及運(yùn)輸代理的選擇/80
4.2 展覽會(huì)接待方案策劃/88
4.3 編制參展商手冊(cè)/95
4.4 建立展覽會(huì)網(wǎng)站/97
●知識(shí)掌握/99
●知識(shí)應(yīng)用/99
第5 章展覽會(huì)品牌策劃/104
學(xué)習(xí)目標(biāo)/104
5.1 展覽會(huì)品牌定位/105
5.2 建立品牌展覽會(huì)的基本策略/115
5.3 展覽會(huì)品牌宣傳與推廣/122
●知識(shí)掌握/127
●知識(shí)應(yīng)用/127
第6 章會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃/131
學(xué)習(xí)目標(biāo)/131
6.1 會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃的作用與原則/131
6.2 會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的種類與策劃/133
6.3 會(huì)展旅游活動(dòng)/147
●知識(shí)掌握/151
●知識(shí)應(yīng)用/152
第7 章會(huì)展?fàn)I銷策劃/153
學(xué)習(xí)目標(biāo)/153
7.1 會(huì)展?fàn)I銷策劃程序/154
7.2 會(huì)展?fàn)I銷戰(zhàn)略策劃/157
7.3 會(huì)展?fàn)I銷戰(zhàn)術(shù)策劃/163
7.4 招展策劃/172
●知識(shí)掌握/176
●知識(shí)應(yīng)用/177
第8 章會(huì)展項(xiàng)目管理策劃/180
學(xué)習(xí)目標(biāo)/180
8.1 會(huì)展服務(wù)與展覽現(xiàn)場(chǎng)管理策劃/182
8.2 會(huì)展物流管理策劃/196
8.3 會(huì)展溝通管理策劃/199
8.4 會(huì)展危機(jī)管理策劃/201
●知識(shí)掌握/207
●知識(shí)應(yīng)用/208
第9 章會(huì)展策劃文案/210
學(xué)習(xí)目標(biāo)/210
9.1 會(huì)展籌備階段的文案/211
9.2 會(huì)展運(yùn)作階段的文案/221
9.3 會(huì)展結(jié)束后的文案/229
●知識(shí)掌握/230
●知識(shí)應(yīng)用/231
主要參考文獻(xiàn)/232
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