第1章商品包裝設(shè)計(jì)的理論 
　　商品包裝是一種實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，也是品牌形象的再次延伸。包裝設(shè)計(jì)主要從以下幾點(diǎn)進(jìn)行研究：包裝圖形、包裝文字、包裝色彩等。包裝圖形分為具象圖形和抽象圖形，可使商品形象更加完美，引導(dǎo)觀察者想象；包裝文字分為基本文字、資料文字和說(shuō)明文字，是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行的一個(gè)整體介紹；包裝色彩主要是明暗、冷暖、純度等多種構(gòu)成的設(shè)計(jì)，可以反映出商品的文化特色，進(jìn)而給人留下深刻印象。 
　　包裝設(shè)計(jì)的概念 1.1 
　　包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品特性與消費(fèi)心理的綜合反映，可以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。包裝設(shè)計(jì)又可以稱(chēng)為形體設(shè)計(jì)，“包”是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)的包裹；“裝”是對(duì)產(chǎn)品的裝設(shè)，它們是以視覺(jué)形式美表現(xiàn)出來(lái)的，既能保證產(chǎn)品的安全，又能帶來(lái)視覺(jué)美感，而且還具有相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性。包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)為產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位，可以將一個(gè)企業(yè)的形象很好地呈現(xiàn)出來(lái)。 
　　包裝設(shè)計(jì)元素 1.2 
　　包裝設(shè)計(jì)的四大元素有：商標(biāo)設(shè)計(jì)，可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和文字與圖形結(jié)合的商標(biāo)；圖形設(shè)計(jì)，可分為實(shí)物圖形、裝飾圖形；文字設(shè)計(jì)，主要是傳達(dá)信息和進(jìn)行思想感情的交流；色彩設(shè)計(jì)，能夠美化包裝形象，使產(chǎn)品特性得以突出。 
　　商標(biāo)設(shè)計(jì) 1.2.1 
　　商標(biāo)設(shè)計(jì)代表著一個(gè)企業(yè)對(duì)品牌形象的定位，也是該品牌形象的體現(xiàn)。商標(biāo)設(shè)計(jì)以一種藝術(shù)手法的創(chuàng)意體現(xiàn)，在商品包裝上標(biāo)記文字、圖像、顏色等組合，形成一個(gè)可見(jiàn)性的標(biāo)志，是一種獨(dú)特的商品信息傳送方式。 
　　特點(diǎn)： 
　　◆具有獨(dú)一無(wú)二的獨(dú)特性。 
　　◆具有較強(qiáng)的視覺(jué)感染力。 
　　◆能夠?qū)Ξa(chǎn)品起到很好的標(biāo)識(shí)作用。 
　　圖形設(shè)計(jì) 1.2.2 
　　商品包裝的圖形設(shè)計(jì)是創(chuàng)意表達(dá)的視覺(jué)語(yǔ)言，會(huì)給人帶來(lái)充分的視覺(jué)享受和強(qiáng)烈的沖擊感。精美的圖形在包裝上的表現(xiàn)能夠增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)人的吸引力，進(jìn)而引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，同時(shí)又能用一種符號(hào)的形式傳達(dá)出商品所要表達(dá)的信息。 
　　特點(diǎn)： 
　　◆具有很強(qiáng)的功能表達(dá)性。 
　　◆擁有強(qiáng)烈的視覺(jué)美感。 
　　◆兼具著美與信息的雙重表達(dá)功能。 
　　◆直觀性的傳達(dá)較為深刻。 
　　文字設(shè)計(jì) 1.2.3 
　　文字是信息傳達(dá)的最直接體現(xiàn)，而一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)是不能缺少文字表達(dá)的。商品包裝上的文字又分為：基本文字，主要是產(chǎn)品的名稱(chēng)和企業(yè)名稱(chēng)；信息文字，包括產(chǎn)品成分容量等；廣告文字，主要是一種藝術(shù)性的表達(dá)。 
　　特點(diǎn)： 
　　◆能夠?qū)ι唐菲鸬胶芎玫拇黉N(xiāo)作用。 
　　◆對(duì)于商品的特性具有良好的表現(xiàn)作用。 
　　◆運(yùn)用文字的表達(dá)來(lái)加強(qiáng)信息力度。 
　　色彩設(shè)計(jì) 1.2.4 
　　色彩是十分重要的科學(xué)性表達(dá)，在主觀上是一種行為反應(yīng)，在客觀上則是一種刺激現(xiàn)象和心理表達(dá)方式。色彩的最大整體性就是畫(huà)面的表現(xiàn)，把握好整體色的傾向，再去調(diào)和色彩的變化才能做到更加具有整體性。色彩的重要來(lái)源是光的產(chǎn)生，也可以說(shuō)沒(méi)有光就沒(méi)有色彩，而太陽(yáng)光被分解為紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等色彩，各種色光的波長(zhǎng)又是不相同的。 
　　紅——750～620nm 
　　橙——620～590nm 
　　黃——590～570nm 
　　綠——570～495nm 
　　青——495～476nm 
　　藍(lán)——475～450nm 
　　紫——450～380nm 
　　色相、明度、純度 
　　色彩是由光引起的，有著先聲奪人的力量。色彩的三元素是：色相、明度、純度。 
　　色相是色彩的首要特性，是區(qū)別各種色彩的最精確的準(zhǔn)則。色相又由原色、間色、復(fù)色組成。而色相的區(qū)別就是由不同的波長(zhǎng)來(lái)決定，即使是同一種顏色也要分不同的色相，如紅色可分為鮮紅、大紅、橘紅等，藍(lán)色可分為湖藍(lán)、蔚藍(lán)、鈷藍(lán)等，灰色又可分為紅灰、藍(lán)灰、紫灰等。人眼可分辨出100多種不同的顏色。 
　　明度是指色彩的明暗程度，明度不僅表現(xiàn)于物體照明程度，還表現(xiàn)在反射程度的系數(shù)上�？蓪⒚鞫确譃榫艂�(gè)級(jí)別，最暗為1，最亮為9，并劃分出三種基調(diào)。 
　　1~3級(jí)為低明度的暗色調(diào)，給人沉著、厚重、忠實(shí)的感覺(jué)。 
　　4~6級(jí)為中明度色調(diào)，給人安逸、柔和、高雅的感覺(jué)。 
　　7~9級(jí)為高明度的亮色調(diào)，給人清新、明快、華美的感覺(jué)。 
　　純度是色彩的飽和程度，也是色彩的純凈程度。純度在色彩搭配上具有強(qiáng)調(diào)主題和意想不到的視覺(jué)效果。純度較高的顏色則會(huì)給人造成強(qiáng)烈的刺激感，能夠使人留下深刻的印象，但也容易造成疲倦感，如果與一些低明度的顏色相配合則會(huì)顯得細(xì)膩舒適。純度也可分為三個(gè)階段。 
　　高純度：8~10級(jí)為高純度，產(chǎn)生強(qiáng)烈、鮮明、生動(dòng)的感覺(jué)。 
　　中純度：4~7級(jí)為中純度，產(chǎn)生適當(dāng)、溫和的平靜感覺(jué)。 
　　低純度：1~3級(jí)為低純度，產(chǎn)生一種細(xì)膩、雅致、朦朧的感覺(jué)。 
　　鄰近色、對(duì)比色 
　　如今鄰近色與對(duì)比色在裝修中運(yùn)用得比較多，裝修中不僅要進(jìn)行高度的歸納，還要用色彩表現(xiàn)出空間的豐富景象，與不同的元素相結(jié)合，才能夠完美地展現(xiàn)出空間的魅力。 
　　鄰近色從美術(shù)的角度來(lái)說(shuō)，在相鄰的各個(gè)顏色中能夠看出彼此的存在，你中有我，我中有你；在色環(huán)上看就是兩者之間相距90度，色彩冷暖性質(zhì)相同，可以傳遞出相似的色彩情感。 
　　對(duì)比色可以說(shuō)是兩種色彩的明顯區(qū)分，是在24色環(huán)上相距120度到180度之間的兩種顏色。對(duì)比色可分為：冷暖對(duì)比、色相對(duì)比、明度對(duì)比、飽和度對(duì)比等。對(duì)比色擁有強(qiáng)烈分歧性，適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用能夠加強(qiáng)空間感的對(duì)比和表現(xiàn)出特殊的視覺(jué)效果。 
　　包裝設(shè)計(jì)與商品品牌內(nèi)涵 1.3 
　　如果包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用得巧妙，各種千變?nèi)f化的形態(tài)、豐富的畫(huà)面、醒目的色彩等多種元素的結(jié)合能夠使包裝設(shè)計(jì)有效地引起消費(fèi)者的注意。 
　　商品品牌內(nèi)涵多是以品牌為主進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)，這樣的包裝手法能夠更好地突出品牌形象以及它所承載的內(nèi)涵品質(zhì)，也可以在消費(fèi)者內(nèi)心留下深刻的印象。 
　　特點(diǎn)： 
　　◆具有統(tǒng)一的形式美感。 
　　◆具有較強(qiáng)的吸引力，能夠促進(jìn)商品銷(xiāo)售。 
　　◆具備良好的獨(dú)特性和識(shí)別性。 
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