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注意力市場:如何吸引數(shù)字時代的受眾

注意力市場:如何吸引數(shù)字時代的受眾

定  價:49.8 元

        

  • 作者:[美] 詹姆斯·韋伯斯特 著;郭石磊 譯
  • 出版時間:2017/1/1
  • ISBN:9787300230603
  • 出 版 社:中國人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:G206.2 
  • 頁碼:264
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16開
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  《注意力市場:如何吸引數(shù)字時代的受眾》2015年榮獲美國新聞與大眾傳播教育協(xié)會皮卡德圖書獎(AEJMC Picard Book Award)。皮卡德圖書獎每年頒發(fā)一次,獎勵一本為媒體經(jīng)營、媒體經(jīng)濟(jì)和媒體創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn)的著作。
  這本書引人入勝并冷靜地分析了變化中的媒體格局。新媒體將如何改變世界?我們有很多令人屏氣斂息的描述,它們預(yù)言我們將處在烏托邦與大災(zāi)難的邊緣。選擇性接觸、偏好形成、有限理性、使用與滿足、節(jié)目差異化、病毒式傳播,這本書巧妙地將這些理論與證據(jù)融合在一起,回答了一個既簡單又讓人頭疼的問題:對于受眾形成我們知道多少,這對觀念市場來說意味著什么?
  作者向我們描述了影響受眾形成的因素:用戶的偏好和習(xí)慣,社交網(wǎng)絡(luò)的影響,媒介提供者的資源和策略,影響力日益增長的媒介測量(從收視率到用戶推薦度)。作者將這些因素融合到一個完整的理論框架——注意力市場中,并由此向我們證明,無論對數(shù)字媒體賦予極高的期望還是過度的擔(dān)憂,都背離了注意力市場本來的運行規(guī)律。作者認(rèn)為,在數(shù)字時代的注意力市場,我們尤其會接觸到**個人偏好的觀點。在這個過程中,我們將重建觀念市場,重塑21世紀(jì)的公共空間。
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