《市場營銷學(xué)》是十二五普通高等教育本科*規(guī)劃教材、北京高等教育精品教材。本教材以我國高等教育市場營銷學(xué)本科教學(xué)大綱為基礎(chǔ)，教材編寫突出市場營銷學(xué)系統(tǒng)性、科學(xué)性、前瞻性和應(yīng)用性等特點，教材內(nèi)容充實且簡明。在本教材中，每章都設(shè)有本章學(xué)習(xí)要點本章小結(jié)關(guān)鍵名詞思考題以及與市場營銷學(xué)中的重點和難點問題相匹配的小案例和綜合性案例，書中還設(shè)計了大量高度凝練的知識點圖表。按照市場營銷學(xué)的理論體系特點，本教材分為五篇共14章，內(nèi)容和難