全書(shū)分為上下兩編，上編主要介紹了廣告文案寫(xiě)作的原則、廣告文案的寫(xiě)作過(guò)程及其分類、漢語(yǔ)言文字及其修辭運(yùn)用、廣告文案的結(jié)構(gòu)構(gòu)成等五章內(nèi)容；下編主要為你闡述了八個(gè)有關(guān)廣告文案寫(xiě)作實(shí)際作業(yè)范疇。 《廣告文案》不僅可以供學(xué)校廣告專業(yè)同學(xué)教學(xué)使用，而且可以為那些奮戰(zhàn)在廣告市場(chǎng)第一線的仁兄仁弟們創(chuàng)作文案提供獨(dú)特視角的啟發(fā)和參考。

新聞編輯學(xué)大體包含了三方面的內(nèi)容：編輯理論、編輯史、編輯實(shí)務(wù)。根據(jù)我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，編輯史、編輯實(shí)務(wù)的特點(diǎn)都比較鮮明，準(zhǔn)確把握它們的內(nèi)涵比較容易，而編輯理論則相對(duì)來(lái)說(shuō)比較難。難主要難在理論的抽象程度的把握上。 新聞編輯學(xué)既是一門(mén)獨(dú)立學(xué)科，又是一門(mén)兼容性很強(qiáng)的學(xué)科，新聞編輯學(xué)不僅與新聞學(xué)、大眾傳播學(xué)有血緣關(guān)系，與哲學(xué)、法學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、邏輯學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)以及系統(tǒng)科學(xué)等都是近親。研究新聞編輯學(xué)既要重視對(duì)新聞編輯實(shí)踐活動(dòng)的體驗(yàn)