本書是廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)叢書之一。全書共分基礎(chǔ)篇、理論篇、應(yīng)用篇三部分，合計14章。作者以系統(tǒng)梳理廣告媒體策略的經(jīng)典理論和方法、以及最新研究成果為經(jīng)緯來設(shè)計全書框架。一方面，從理論角度進(jìn)行條分縷析，在把握媒體生態(tài)的最新演進(jìn)趨勢以及不同媒體形態(tài)傳播特征的基礎(chǔ)上，以全新的視角對廣告媒體策略的內(nèi)涵、理論背景、組成部分和基本方法等進(jìn)行了系統(tǒng)論述；另一方面，從實(shí)踐的角度，通過企業(yè)經(jīng)典標(biāo)桿個案的研究，尤其是學(xué)生實(shí)踐個案的編撰，深入剖