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本書(shū)全面闡述了軟文營(yíng)銷(xiāo)的**目的、核心點(diǎn)、受眾定位、正文的撰寫(xiě)、配圖排版，以及軟文發(fā)布與發(fā)布后的效果評(píng)估，軟文寫(xiě)作中應(yīng)該避免的誤區(qū)。為了配合理論知識(shí)的講解，本書(shū)選取熱點(diǎn)商業(yè)事件、軟文營(yíng)銷(xiāo)案例，并添加*新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、流程分析圖等，幫助工作、生活中需要應(yīng)用軟文的讀者充分了解軟文撰寫(xiě)的*新發(fā)展形勢(shì)，力求與時(shí)俱進(jìn)。同時(shí)，本書(shū)劃分了專(zhuān)門(mén)的章節(jié)講解軟文撰寫(xiě)、發(fā)布中需要避免的誤區(qū)，幫助廣大軟文應(yīng)用者在正式撰寫(xiě)前做好必要的準(zhǔn)備工作，在

翻開(kāi)本書(shū)，就是翻開(kāi)一個(gè)嶄新的商業(yè)時(shí)代。 當(dāng)小米開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)，數(shù)十萬(wàn)消費(fèi)者熱情地出謀劃策；當(dāng)小米新品上線(xiàn)時(shí)，幾分鐘內(nèi)，數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者涌入網(wǎng)站參與搶購(gòu)，數(shù)億銷(xiāo)售額瞬間完成；當(dāng)小米要推廣產(chǎn)品時(shí)，上千萬(wàn)消費(fèi)者興奮地奔走相告；當(dāng)小米產(chǎn)品售出后，幾千萬(wàn)消費(fèi)者又積極地參與到產(chǎn)品的口碑傳播和每周更新完善之中…… 這是中國(guó)商業(yè)史上前所未有的奇觀。消費(fèi)者和品牌從未如此相互貼近，互動(dòng)從未如此廣泛深入。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)者扮演著小米的產(chǎn)品經(jīng)理

大衛(wèi)·奧格威，世界十大廣告公司之一奧美廣告公司創(chuàng)始人，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級(jí)傳奇人物，他開(kāi)啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元，創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。他的作品以創(chuàng)意著稱(chēng)，但最重要的是：他堅(jiān)持它們必須有助于銷(xiāo)售。他把廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)和專(zhuān)業(yè)化推向頂峰，他睿智雋永的風(fēng)格不但塑造了奧美廣告，更深深影響了整個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展。奧格威被《時(shí)代》周刊稱(chēng)為“當(dāng)今廣告業(yè)最搶手的廣告奇才”，被《紐約時(shí)報(bào)》稱(chēng)為“現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動(dòng)者”。美國(guó)重要的廣告行