做廣告，如果你還沒搞清楚這點(diǎn)，那么你的廣告，有人看才怪。 這是個(gè)故事力至上的年代， 說一個(gè)精彩的好故事，效果遠(yuǎn)勝花俏的營銷手段。 因?yàn)槲ㄓ泄适拢拍艽騽?dòng)人心。 8層總監(jiān)級故事力訓(xùn)練，鍛煉你的文案大腦肌； 解構(gòu)12個(gè)真實(shí)4A出品走心故事，手把手教你寫出走入顧客心的總監(jiān)級文案； 本書作者奧美、智威湯遜前創(chuàng)意總監(jiān)盧建彰， 累積廣告界摸爬滾打十余年的經(jīng)驗(yàn)， 全力將打造故事力的心法分享給你， 教你說出好故事，也活出好故事。

本書全面闡述了軟文營銷的**目的、核心點(diǎn)、受眾定位、正文的撰寫、配圖排版，以及軟文發(fā)布與發(fā)布后的效果評估，軟文寫作中應(yīng)該避免的誤區(qū)。為了配合理論知識的講解，本書選取熱點(diǎn)商業(yè)事件、軟文營銷案例，并添加*新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、流程分析圖等，幫助工作、生活中需要應(yīng)用軟文的讀者充分了解軟文撰寫的*新發(fā)展形勢，力求與時(shí)俱進(jìn)。同時(shí)，本書劃分了專門的章節(jié)講解軟文撰寫、發(fā)布中需要避免的誤區(qū)，幫助廣大軟文應(yīng)用者在正式撰寫前做好必要的準(zhǔn)備工作，在

翻開本書，就是翻開一個(gè)嶄新的商業(yè)時(shí)代。 當(dāng)小米開發(fā)產(chǎn)品時(shí)，數(shù)十萬消費(fèi)者熱情地出謀劃策；當(dāng)小米新品上線時(shí)，幾分鐘內(nèi)，數(shù)百萬消費(fèi)者涌入網(wǎng)站參與搶購，數(shù)億銷售額瞬間完成；當(dāng)小米要推廣產(chǎn)品時(shí)，上千萬消費(fèi)者興奮地奔走相告；當(dāng)小米產(chǎn)品售出后，幾千萬消費(fèi)者又積極地參與到產(chǎn)品的口碑傳播和每周更新完善之中…… 這是中國商業(yè)史上前所未有的奇觀。消費(fèi)者和品牌從未如此相互貼近，互動(dòng)從未如此廣泛深入。通過互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)者扮演著小米的產(chǎn)品經(jīng)理

大衛(wèi)·奧格威，世界十大廣告公司之一奧美廣告公司創(chuàng)始人，是現(xiàn)代廣告業(yè)的大師級傳奇人物，他開啟了現(xiàn)代廣告業(yè)的新紀(jì)元，創(chuàng)造出一種嶄新的廣告文化。他的作品以創(chuàng)意著稱，但最重要的是：他堅(jiān)持它們必須有助于銷售。他把廣告業(yè)的經(jīng)營和專業(yè)化推向頂峰，他睿智雋永的風(fēng)格不但塑造了奧美廣告，更深深影響了整個(gè)廣告業(yè)的發(fā)展。奧格威被《時(shí)代》周刊稱為“當(dāng)今廣告業(yè)最搶手的廣告奇才”，被《紐約時(shí)報(bào)》稱為“現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動(dòng)者”。美國重要的廣告行