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　　本書(shū)是面向應(yīng)用型本科教學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷教材，涵蓋了經(jīng)管類專業(yè)學(xué)習(xí)本課程所掌握的基本知識(shí)點(diǎn)、基礎(chǔ)理論與基本技能，本書(shū)的編寫(xiě)堅(jiān)持理論與實(shí)際相結(jié)合，論證與案例相結(jié)合，具有一定的創(chuàng)新性和較強(qiáng)的實(shí)用性，同時(shí)注重吸收國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)方面的研究成果，精減篇幅，增強(qiáng)應(yīng)用型人才學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)用性，全書(shū)共10章，每章均附有案例和課后實(shí)踐，對(duì)啟發(fā)學(xué)生和讀者聯(lián)系實(shí)際、開(kāi)拓思路、切實(shí)把理論與實(shí)踐相結(jié)合，對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)本課程有較大的幫助。
　　本書(shū)即可作為應(yīng)用型本科院校和高職高專院校的教科書(shū)，又可作為各類相關(guān)培訓(xùn)及市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員的參考書(shū)。

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門(mén)被廣泛應(yīng)用的實(shí)用性學(xué)科。無(wú)論是個(gè)人還是組織，要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展，都離不開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷這個(gè)有效的競(jìng)爭(zhēng)手段。對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)和其他經(jīng)管類專業(yè)人才培養(yǎng)而言，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)更是一門(mén)必學(xué)的專業(yè)基礎(chǔ)理論課程。這門(mén)課程的內(nèi)容體系設(shè)計(jì)是否科學(xué)、深淺把握是否恰當(dāng)、知識(shí)的掌握與應(yīng)用是否相互融合、學(xué)習(xí)邏輯是否與營(yíng)銷邏輯完全一致，以及對(duì)學(xué)生的培養(yǎng)能否做到素質(zhì)的培養(yǎng)與能力的提升齊頭并進(jìn)，無(wú)疑將會(huì)對(duì)人才培養(yǎng)質(zhì)量產(chǎn)生極大的影響，繼而影響到后續(xù)課程的學(xué)習(xí)。因此，不能不引起人們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材的關(guān)注和關(guān)心。本書(shū)具有應(yīng)用性、創(chuàng)新性和職業(yè)性三個(gè)明顯的特點(diǎn)。
　�。�1）應(yīng)用性。全書(shū)強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷理論知識(shí)、方法、原理的實(shí)際應(yīng)用。在闡述營(yíng)銷相關(guān)理論、方法和原理的過(guò)程中，力求做到用典型的案例進(jìn)行輔助說(shuō)明，并在每章課后的能力訓(xùn)練中結(jié)合具體的行業(yè)、具體的產(chǎn)品訓(xùn)練學(xué)生掌握這些營(yíng)銷理論、方法和原理的應(yīng)用。
　　（2）創(chuàng)新性。通過(guò)每章開(kāi)頭的本章提要、開(kāi)篇引例、課后思考、課后實(shí)踐等創(chuàng)新形式，增加教學(xué)內(nèi)容的組織形式，使理論教學(xué)內(nèi)容更加結(jié)合實(shí)際，更加通俗易懂。
　�。�3）職業(yè)性。圍繞市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)能力構(gòu)成主線，在理論知識(shí)內(nèi)容方面做到“夠用”“實(shí)用”和“服從能力培養(yǎng)需要”的原則；在技能訓(xùn)練內(nèi)容方面做到專業(yè)素質(zhì)訓(xùn)練與專業(yè)技能訓(xùn)練的融合，堅(jiān)持以勝任營(yíng)銷職業(yè)工作為目的的課程改革思想。
　　本書(shū)共十章，由李元杰、段珺主編，毛三艷、王然、郝茜、黃穎、朱婧、曾蕓蕓擔(dān)任副主編。具體編寫(xiě)分工安排如下：第一章、第七章由李元杰編寫(xiě)；第二章、第十章由段珺編寫(xiě)；第三章由毛三艷編寫(xiě)；第四章由王然編寫(xiě)；第五章由黃穎編寫(xiě)；第六章由朱婧編寫(xiě)；第八章由郝茜編寫(xiě)；第九章由曾蕓蕓編寫(xiě)。本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中得到了武昌職業(yè)學(xué)院和西安職業(yè)技術(shù)學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)專家的大力支持和幫助，在此一并表示衷心的感謝。在編寫(xiě)過(guò)程中，參閱并適當(dāng)引用了國(guó)內(nèi)外相關(guān)作者的著作、教材和研究成果，在此也一并表示誠(chéng)摯的謝意。由于編者水平和時(shí)間的限制，書(shū)中難免有不足的地方，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。
　　2016年5月

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