當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為先進(jìn)的營(yíng)銷方式在企業(yè)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中起著越來(lái)越重要的作用。然而，比較成熟的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論體系尚未形成，各行各業(yè)的學(xué)者和專家都在積極探索。
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論與實(shí)務(wù)課程已經(jīng)在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)、企業(yè)管理等專業(yè)相繼開(kāi)設(shè)，學(xué)習(xí)掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)，提高高職高專相關(guān)專業(yè)人才的綜合應(yīng)用能力，成為人才培養(yǎng)的必然要求。為培養(yǎng)高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用人才，高質(zhì)量的教材建設(shè)是其中的關(guān)鍵因素之一。
　　本書(shū)根據(jù)我國(guó)高職高專學(xué)校的學(xué)生特點(diǎn)和專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本知識(shí)和基本操作技能為主，力求對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論做較為全面、系統(tǒng)、科學(xué)的闡述，使學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本知識(shí)和業(yè)務(wù)流程有一個(gè)較為全面的認(rèn)識(shí)。
　　本書(shū)以“理論+實(shí)際案例應(yīng)用”為編寫(xiě)的出發(fā)點(diǎn)，讓學(xué)生在理解掌握基本理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，學(xué)會(huì)活學(xué)活用。
　　1.在編寫(xiě)過(guò)程中力求用通俗的語(yǔ)言、簡(jiǎn)明的小資料、小案例等說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論與應(yīng)用。每個(gè)知識(shí)點(diǎn)都以精心選擇的案例作為切入點(diǎn)。
　　2.內(nèi)容豐富，便于學(xué)習(xí)。每個(gè)章節(jié)均以引導(dǎo)案例開(kāi)始，每章節(jié)后面均配以班級(jí)討論、思考練習(xí)、項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)以及課外案例知識(shí)等，使學(xué)生學(xué)完每個(gè)知識(shí)點(diǎn)以后都能學(xué)會(huì)在現(xiàn)實(shí)企業(yè)與生活中的運(yùn)用，從而開(kāi)拓學(xué)生思維的新視野，調(diào)動(dòng)讀者學(xué)習(xí)的積極性和主動(dòng)性，并增強(qiáng)實(shí)際應(yīng)用能力。
　　3.方便教師開(kāi)展教學(xué)。把該書(shū)進(jìn)行PPT教學(xué)光盤(pán)制作，其中把各章習(xí)題答案涵蓋在內(nèi)，便于教師備課、參考，節(jié)省了在使用多媒體教學(xué)中的文字輸入的大量時(shí)間，同時(shí)也方便任課老師制作精品課程。
　　本書(shū)在一版基礎(chǔ)上進(jìn)行了修訂。本書(shū)第二版由朱美虹和魏佳任主編，主持修訂編寫(xiě)及總篡等工作；李曼、金鑫、張翠英任副主編；許尤佳、葉正平、張海洋、羅湘萍承擔(dān)了部分內(nèi)容的校對(duì)、修改工作。全書(shū)共分九章，各章具體分工如下：第一章、第三章、第五章、第七章和第九章由朱美虹負(fù)責(zé)主持修訂編寫(xiě)；第二章、第四章、第六章和第八章由魏佳負(fù)責(zé)修訂編寫(xiě)；全書(shū)最后由朱美虹統(tǒng)稿。
　　本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中參考、引用了許多文獻(xiàn)，得到了有關(guān)部門和專家的大力支持，以及首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社王玉榮編輯的熱心幫助，在此一并表示衷心感謝！
　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一門綜合性較強(qiáng)的課程，目前還在發(fā)展中，由于受時(shí)間、經(jīng)驗(yàn)所限，書(shū)中仍有不當(dāng)之處，歡迎廣大讀者批評(píng)指正，以期待改進(jìn)和完善。