譚蓓主編的《市場營銷》根據(jù)實際工作需要設置 相應工作項目，通過任務進行驅動。通過精心設計的 任務描述，將學習者引入真實的職場環(huán)境，借助 任務解析，自然引導出相關知識，*后用掌 握的營銷知識進行任務實施，解決問題，完成任 務。具體包括走進營銷、創(chuàng)設營銷組織、分析市場狀 況、營銷調(diào)查、目標市場選擇、產(chǎn)品策略、價格策略 、渠道策略、促銷策略和新媒體營銷10個項目。
本書適合各類型普通高等學校高素質技能型人才 培養(yǎng)的教學使用，也可作為企業(yè)人員繼續(xù)教育用書和 自學參考書籍。
項目1 走進營銷
任務1 認識營銷
任務2 分析營銷
任務3 展望營銷
實訓1 分析營銷現(xiàn)象
項目2 創(chuàng)設營銷組織
任務1 設立企業(yè)
任務2 構建營銷組織
實訓2 成立模擬公司
項目3 分析市場狀況
任務1 營銷環(huán)境分析
任務2 顧客購買行為分析
實訓3 SWOT分析能力訓練
項目4 營銷調(diào)查
任務1 調(diào)查準備
任務2 調(diào)查實施
任務3 調(diào)查分析
實訓4 市場調(diào)查問卷設計
項目5 目標市場選擇
任務1 開展市場細分
任務2 選擇目標市場
任務3 進行市場定位
實訓5 制定市場細分表
實訓6 制定目標市場定位圖
項目6 產(chǎn)品策略
任務1 設計產(chǎn)品組合
任務2 設計產(chǎn)品品牌與包裝
任務3 開發(fā)新產(chǎn)品
實訓7 產(chǎn)品創(chuàng)意設計
項目7 價格策略
任務1 認知定價方法
任務2 制定定價策略
任務3 實施價格調(diào)整
實訓8 價格設計
項目8 渠道策略
任務1 制訂渠道方案
任務2 選擇與管理渠道商
任務3 評估與調(diào)整渠道方案
實訓9 渠道設計
項目9 促銷策略
任務1 認清促銷實質
任務2 實施廣告策略
任務3 開展營業(yè)推廣
任務4 運用公共關系
任務5 進行人員推銷
實訓10 設計終端廣告作品
實訓11 營業(yè)推廣策劃
項目10 新媒體營銷
任務1 認識營銷
任務2 新媒體營銷主要類型
任務3 新媒體營銷典型案例
參考文獻
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