大數(shù)據(jù)正迅速而深刻地改變甚至顛覆一些行業(yè)，營銷行業(yè)也不例外。對于這場變革中的企業(yè)而言，誰具備大數(shù)據(jù)分析和應用的能力，誰就更有可能在未來激烈的市場競爭中脫穎而出；而對于處在巨變中的營銷人而言，在傳統(tǒng)營銷與大數(shù)據(jù)營銷之間似乎有一道不可逾越的鴻溝，如何跨越成為一道難題。
作者歷時兩年完成了這部系統(tǒng)剖析大數(shù)據(jù)營銷的著作。內(nèi)容包括：大數(shù)據(jù)營銷的體系、特點、認識誤區(qū)以及發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)；大數(shù)據(jù)的采集、存儲、挖掘流程及其技術(shù)支撐；基于大數(shù)據(jù)消費者洞察的優(yōu)勢、方法與流程；運用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行營銷創(chuàng)新，具體包括產(chǎn)品、定價、渠道、廣告、公關(guān)和促銷等方面的創(chuàng)新策略與方法；大數(shù)據(jù)營銷的倫理問題及其治理策略。為了讓讀者更好地領(lǐng)會大數(shù)據(jù)營銷各種工具和方法的運用，每章前后及正文中配有數(shù)十個鮮活的典型案例。
導語_點評_推薦詞
Merent公司的價格調(diào)整軟件，零售商可以在一小時內(nèi)自動修改200萬件商品的價格，這是基于競爭對手價格和銷售額等因素的一種動態(tài)定價機制；澳大利亞數(shù)字戶外廣告公司Val Morgan通過安裝在數(shù)字戶外媒體上的受眾測量設(shè)備來實時采集受眾的信息，當測出此時的觀看人為女性，后臺中針對女性用戶且給出最高廣告費的廣告將自動播放。IBM、沃爾瑪?shù)染揞^公司在大數(shù)據(jù)營銷中最具價值的應用案例。通過對這些案例的詳盡分析，幫助讀者更好地理解大數(shù)據(jù)營銷的運作理念和方法。MGI）在五年前發(fā)布的一份研究報告《大數(shù)據(jù)：創(chuàng)新、競爭和生產(chǎn)力的下一個新領(lǐng)域》（Big Data: The Next Frontier for Innovation, Competition, and Productivity）指出，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到當今每一個行業(yè)和業(yè)務職能領(lǐng)域，成為日益重要的生產(chǎn)因素；而人們對于海量數(shù)據(jù)的運用預示著新一波生產(chǎn)率增長和消費者盈余浪潮的到來。(MMA China) 聯(lián)席主席
陽翼 中山大學管理學博士，美國密歇根大學商學院訪問學者�，F(xiàn)任暨南大學新聞與傳播學院廣告學系教授、數(shù)字營銷研究中心主任、中山大學中國營銷研究中心（CMC）研究員。
出版《大數(shù)據(jù)時代的營銷傳播》《數(shù)字營銷》《數(shù)字營銷傳播：思維、方法與趨勢》《數(shù)字營銷藍皮書》《創(chuàng)意的盛宴：中國營銷傳播金獎案例集粹》等著作10部；任中國杰出營銷獎、IAI國際廣告獎評委；曾為中國移動、建設(shè)銀行、長隆集團、無限極（中國）有限公司、香港中聯(lián)辦、羊城晚報社、廣東省工商局等提供咨詢、培訓或?qū)ｍ椦芯糠⻊铡?br />
目錄
第1章大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)資產(chǎn)
你的坐姿泄露了你的哪些秘密
第1節(jié) 大數(shù)據(jù)概述
第2節(jié) 大數(shù)據(jù)資產(chǎn)
案例11 大數(shù)據(jù)助力中國電影行業(yè)的發(fā)展
案例12 360手機衛(wèi)士利用大數(shù)據(jù)解決iPhone用戶受騷擾問題
第2章大數(shù)據(jù)營銷革命
沃爾瑪?shù)臄?shù)據(jù)挖掘
第1節(jié)大數(shù)據(jù)營銷概述
第2節(jié)大數(shù)據(jù)營銷體系的參與者
第3節(jié)大數(shù)據(jù)營銷的科學化
第4節(jié)大數(shù)據(jù)營銷的認識誤區(qū)
第5節(jié)大數(shù)據(jù)營銷的發(fā)展趨勢
第6節(jié)大數(shù)據(jù)營銷的機遇與挑戰(zhàn)
案例21IBM世界杯大數(shù)據(jù)營銷
案例22愛您所愛：方太雙十一推廣活動
第3章大數(shù)據(jù)營銷流程
互聯(lián)網(wǎng)電影的智能推薦系統(tǒng)
第1節(jié)大數(shù)據(jù)的采集與存儲
第2節(jié)大數(shù)據(jù)挖掘
第3節(jié)大數(shù)據(jù)營銷的技術(shù)支撐
案例31百度糯米依托大數(shù)據(jù)造節(jié)營銷
案例32京東大數(shù)據(jù)郵件精準營銷
第4章基于大數(shù)據(jù)的消費者洞察
教育機構(gòu)通過大數(shù)據(jù)提升消費者洞察的精度
第1節(jié)基于大數(shù)據(jù)消費者洞察的優(yōu)勢
第2節(jié)基于大數(shù)據(jù)消費者洞察的方法
第3節(jié)基于大數(shù)據(jù)消費者洞察的流程
案例41騰訊群聚標簽DMP：發(fā)現(xiàn)歐樂B目標人群
案例42杜蕾斯：PC 移動雙平臺精準營銷
第5章大數(shù)據(jù)驅(qū)動的產(chǎn)品、定價與渠道創(chuàng)新
ZARA的成功之道
第1節(jié)大數(shù)據(jù)驅(qū)動的產(chǎn)品創(chuàng)新
第2節(jié)大數(shù)據(jù)驅(qū)動的定價策略
第3節(jié)大數(shù)據(jù)驅(qū)動的渠道優(yōu)化與變革
案例51尚品宅配：大數(shù)據(jù)驅(qū)動的C2B模式
案例52汽車巨頭福特的大數(shù)據(jù)之路
第6章大數(shù)據(jù)廣告：程序化購買
雙十一的意外收獲
第1節(jié)程序化購買的定義及流程
第2節(jié)程序化購買的交易模式
第3節(jié)程序化購買在各平臺上的發(fā)展
第4節(jié)程序化購買的發(fā)展前景與趨勢
案例61中美史克新康泰克通氣鼻貼的程序化購買
案例62高通開發(fā)中國市場，發(fā)力程序化購買
第7章大數(shù)據(jù)公關(guān)與促銷
蘇寧易購8?18大促
第1節(jié)大數(shù)據(jù)公關(guān)
第2節(jié)大數(shù)據(jù)促銷
案例71扭轉(zhuǎn)假貨形象：阿里巴巴利用大數(shù)據(jù)打假
案例72三只松鼠的新品促銷
第8章大數(shù)據(jù)營銷倫理
Verizon侵犯用戶隱私
第1節(jié)大數(shù)據(jù)營銷的信息安全
第2節(jié)大數(shù)據(jù)營銷的個人隱私
第3節(jié)大數(shù)據(jù)營銷的倫理問題
案例81塔吉特與懷孕少女
案例82快遞單公開販賣，個人信息淪為商品
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